Çizgi-altı iletişim faaliyetlerinin niş pazarlardaki önemi ve bir alan çalışması

dc.contributor.authorDahan, Gresi Sanje
dc.date.accessioned2018-09-17T10:23:25Z
dc.date.available2018-09-17T10:23:25Z
dc.date.issued2009
dc.descriptionUrl: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000143en_US
dc.description.abstractBu çalışma, rekabetin artması ve klasik mecralarla iletişim yapma maliyetlerinin yükselmesi sonucunda giderek önem kazanmaya başlayan çizgi-altı iletişim yaklaşımını ele almaktadır. Ancak çalışma, çizgi-altı iletişim yaklaşımını her büyüklükteki işletmeler açısından ele almak yerine, sadece niş işletmeler açısından incelemektedir. Tüketici taleplerinin giderek neredeyse bireyselleşmesi sonucu önemsenmeye başlanan niş işletmelerin yapısıyla, çizgi-altı iletişim mantığı birbirlerine çok uygun düşmektedir. Özellikle çizgi-altı iletişim, iki önemli özelliği ile niş işletmeler açısından oldukça uygulanabilir bir yaklaşım olarak ortaya çıkmaktadır. Bu özelliklerden ilki çizgi-altı iletişimin genelde az sayıda tüketicinin var olduğu pazarda tercih edilmesi; ikincisi ise bu faaliyetlerin maliyetlerinin klasik iletişim faaliyetlerine oranla daha makul olmasıdır. Çalışmanın uygulama bölümü için seçilen niş pazar, organik gıda pazarıdır. Organik gıda pazarı, çevre kirliliği ve gıda güvenliği gibi güncel dünya sorunlarına bir alternatif sunması dolayısıyla, bu çalışmanın alanı olarak tercih edilmektedir. Araştırma bölümünde tüm başlıklar bir çatı altında toplanarak incelenmekte ve sonucunda Türkiye organik gıda pazarında yer alan niş işletmelerin, çizgi-altı iletişim yaklaşımından ne derece yararlandıkları ile çizgi-altı iletişim yaklaşımının hangi faaliyetlerini kullandıkları çözümlenmektedir.en_US
dc.description.abstractThis study attempts to discuss below the line communication, a communication approach that is gaining importance with the increase of competition in the market place and the costs of traditional communication through traditional media, from the perspective of niche markets. Since the structure of niche markets and the mentality of below the line communication has many wellmatched points, such as below the line communication is suitable for small target groups and its costs are more reasonable compared to traditional communication; below the line communication becomes as a very handy choice for niche businesses. As the example of a niche market the study analyzes organic food market. Organic food market has been preferred as it is a very current topic in today’s agenda and additionally it suggests a solution to some common problems of mankind such as food safety and environmental protection. And finally as for the research, all these subjects are examined under the example of Turkish organic food market.en_US
dc.identifier.citationDahan, G. S. (2009). Çizgi-altı iletişim faaliyetlerinin niş pazarlardaki önemi ve bir alan çalışması. Selçuk İletişim, 5, (4), 36-49.en_US
dc.identifier.endpage49
dc.identifier.issn1302-2865en_US
dc.identifier.startpage36
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/12538
dc.identifier.volume5
dc.language.isotren_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesi İletişim Fakültesien_US
dc.relation.ispartofSelçuk İletişimen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Kategori Belirleneceken_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectÇizgi-altı iletişimen_US
dc.subjectBelow the line communicationen_US
dc.subjectNiş pazaren_US
dc.subjectNiche marketen_US
dc.subjectOrganik gıda pazarıen_US
dc.subjectOrganic food marketen_US
dc.titleÇizgi-altı iletişim faaliyetlerinin niş pazarlardaki önemi ve bir alan çalışmasıen_US
dc.title.alternativeThe importance of below-the-line communication activities in niche markets and a field studyen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Yükleniyor...
Küçük Resim
İsim:
Gresi Sanje DAHAN.pdf
Boyut:
227.43 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.51 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama: