Yazar "Yüksel, Şefika" seçeneğine göre listele

Listeleniyor 1 - 1 / 1
  • Küçük Resim
    Öğe
    Atıştırmalık ürün reklamlarının gösterge bilimsel açıdan incelenmesi
    (Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2013-09-03) Yüksel, Şefika; Altunbaş, Hüseyin
    Görsel sanatlar bir iletişim, bir düzenleme veya iki elamanın birleşmesiyle ortaya çıkar. İnsanlar arasında değişimin başlaması ve reklam anlayışının doğması aynı tarihsel sürece denk gelmektedir. Reklamcılık ticaret kadar eskidir. Reklamcılığın insanlık tarihinde ilk alım-satım ya da değişim faaliyetlerinin başlamasıyla doğduğu kabul edilir.Yapılan her reklamın kamuya sunulmasında kullanılan şekiller, imgeler alıcı kitleye reklamı yapaılan ürünü daha akılda kalıcı yöntemlerle satmayı hedefler. Bu imgeler yüzyıllar bıyunca insanlara küçük ama etkili yöntemlerle ürünü en akılda kalıcı şekilde açıklar.Göstergebilimin yabancı dil karşılığı olan "semiyotik" kelimesi, Yunanca'dan "semeotike" kelimesinden gelmektedir. Yunancadaki semeion (gösterge) ve logia (kuram) kelimelerinin birleşiminden "Semiyoloji" kelimesi türemiş. "Göstergeleri bildirişim açısından inceleyen birinci etkinlik yani semiyoloji, 'gerçekçi' bir yaklaşımı benimsediğini söyleyerek, doğada var olan gözlemlenebilir, somut, fiziksel nesneleri betimliyormuş gibi, 'dil'e ve 'dilyetisine' yüzeysel boyutta yaklaşır. İkinci yaklaşımsa 'dil yetisi'ni gözlemlenecek tek katmanlı bir nesne olarak değil, oluşturulmuş, 'inşa edilmiş' anlamsal katmanlardan kurulu bir bütün olarak görür ve onun üretiliş biçimini anlamak için, kuruluşunu, oluşum sürecini yeniden kavramaya ve yeniden anlamlandırmaya çalışır. Bunu gerçekleştirirken de gözlemlenebilen dil olgularını betimlemekle yetinen bir tutum olmayı değil, genel bir 'dilyetisi' kuramını yaratmayı, bir bilim kuramı biçiminde düzenlemeyi amaçlar".