Yazar "Yarar, Ali Erkam" seçeneğine göre listele
Listeleniyor 1 - 3 / 3
Sayfa Başına Sonuç
Sıralama seçenekleri
Öğe Doğu Karadeniz Şehirlerine Yönelik Marka Şehir Tutumları Üzerine Bir Araştırma(Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi, 2021) Aslan, Ş. Emre; Taşdemir, Erdem; Yarar, Ali ErkamŞehirler, bir yerleşim yeri olmakla birlikte aynı zamanda sosyal, kültürel ve ekonomik etkileşim merkezleridir. Şehirlerin en önemli görevlerinden biri vatandaşlarının huzurunu ve refahını artırmaktır. Şehirlerin bu görevlerini yerine getirebilmeleri için somut değerlerin yanında soyut değerler de üretmeleri gerekmektedir. Bu soyut değerlerin başında marka yer almaktadır. Şehirlerin markalaşma yolu ile soyut değerlere sahip olması, bir ürünün ulaşamayacağı derecede yüksek gelire ulaşması anlamına gelmektedir. Bu yüksek gelire ulaşmak isteyen şehirlerin son yıllarda markalaşma çalışmalarına önem verdikleri görülmektedir. Markalaşma çalışmaları çoğunlukla dış hedef kitleye yönelik yapılmaktadır. Ancak, iç hedef kitlede markalaşmayan hiçbir ürün, hizmet veya değer, gerçekten markalaşmış olmaz. Markanın en önemli temsilcilerinden olan iç hedef kitle, aynı zamanda markanın bir taşıyıcısı ve inşa edicisi konumundadır. İç hedef kitleye diğer bir ifadeyle o şehirde ikamet eden bireylere odaklanan bu araştırma, bireylerin kendi şehirleriyle ilgili marka tutumlarını ölçmeyi amaçlamaktadır. Doğu Karadeniz Bölgesi’nde yer alan yedi şehir üzerinde gerçekleştirilen bu araştırmada, her bir şehirde yaşayan şehir sakinlerine kendi şehirleri ile ilgili marka tutumları sorulmuş ve elde edilen cevaplar analiz edilmiştir. İstatistik paket programı yardımıyla analiz edilen sonuçlar, temelde iki farklı boyutta incelenmiştir. İlk boyut tüm şehirlerden toplanan verilerle bölge şehirlerinin geneline yönelik tutumları içerirken, ikinci boyutta ise her bir şehir ayrı ayrı analiz edilmektedir. Frekans, güvenilirlik ve faktör analizlerinden yararlanılan bu araştırma, 1315 kişi üzerinde uygulanmış ve 1221 anket araştırmaya dahil edilmiştir. Bu çalışmada bölge şehirlerine yönelik genel marka tutumlarının beş faktör çerçevesinde kavramsallaştırılabildiği görülmektedir. Bunlar; aidiyet, özdeğer, farkındalık, kalite ve çekiciliktirÖğe Şehir pazarlaması ve şehir varlıkları: Konya ve Mevlana örneği(Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 2010-10-08) Yarar, Ali Erkam; Şimşek, GökselGünümüz modern pazarlama anlayışı ürün geliştirmek, fiyatlandırmak ve onun dağıtımını kolaylaştırmaktan ibaret değildir. Teknolojinin hızla gelişmesi ve ekonomilerin küresel boyutlara ulaşması ile beraber, artan ürün ve marka çeşitliliği, küresel rekabeti doğurmuş, bunun sonucu olarak ise pazarlamaya verilen önemin günden güne artmasına neden olmuştur. Bu süreçte de iletişimin sürekli artan bir değerde pazarlama faaliyetleri içine girdiği görülmektedir. Pazarlamanın artan önemi ile birlikte kapsamı da günden güne genişlemiş, sadece ürün ve hizmetleri değil aynı zamanda fikirleri, bireyleri, ülkeleri ve şehirleri pazarlamanın konusu haline getirmiştir. Bunun sonucu olarak şehirlerinde hedef kitlesi ve müşterisi olduğu, onlarında pazarlanabildiği, hatta diğer şehirler ile birlikte rekabet edebilir hale geldiği görülmektedir. Özellikle son yıllar da, bütün dünyada ki şehirler kendi operasyonel ve stratejik amaçlarına ulaşmak için pazarlama tekniklerini ve giderek benimsenen bir pazarlama felsefesini uygulamaya başlamışlardır. Bunun için öncelikle kendi potansiyellerini ve varlıklarını kullanmayı seçmişlerdir. Bu bağlamda bu çalışmanın ana amacı olan şehir pazarlama sürecinin şehir varlıkları açısından ne gibi avantajlar sağladığı ortaya konulmuş, Konya?nın en değerli şehir varlıklarından birisi olan Hz. Mevlana?nın şehir pazarlama faaliyetlerindeki olması gereken yeri incelenmiştir. Şehre gelen turistlerde şehir algısını oluşturan bileşenlerin insan zihnindeki sonuçlarını ortaya çıkarmaya yönelik bir örnek olarak, şehir algısını oluşturan faktörlerin, şehrin marka imajı üzerindeki etkisinin tespit edilmesini amaçlayan bir araştırma yapılmıştır.Öğe Türkiye’de Fitness Dergi Reklamlarında İnsan Bedeninin Sunumu(Selçuk Üniversitesi, 2023 Nisan) Özer, Nuri Paşa; Yarar, Ali ErkamGünümüzde birçok şey tüketim metasına dönüşmektedir. İnsan bedeni bu dönüşümden etkilenerek, tüketim aracına dönüşen bir boyut kazanmaktadır. Özellikle reklamlar, “arzulanan” insan bedeni imgeleri oluşturulmak maksadıyla kullanılmaktadır. Nitekim fitness dergi reklamlarının temel vaadini oluşturan unsur, arzulanan, fit ve sağlıklı bir bedene kavuşma gerekliliğidir. Çalışmanın temel amacı Türkiye?de yayın yapan fitness dergilerindeki reklamlarda insan bedeni tasvirlerinin nasıl gerçekleştiğini gözler önüne sermektir. Çalışmanın ana çerçevesini Erving Goffman?ın “Gender Advertisements” (1976) isimli eserinde geliştirdiği ve reklamlardaki cinsiyet rollerini betimlediği araştırması oluşturmaktadır. Literatürde insan bedeninin sunumu ile ilgili yapılan diğer araştırmalarda kullanılan ölçütler sentezlenerek yeni bir çözümleme tablosu elde edilmiştir ve bu doğrultuda içerik analizi gerçekleştirilmiştir. Reklamlar, tarama modelleri içerisinden genel tarama yönteminin bir alt basamağı olan “Kesitsel Araştırmalar Yöntemi” ile belirlenmiştir. Çalışmadan elde edilen bulgular sonucunda Lebre?nin (2005) çalışmasında olduğu gibi erkeklerin kaslı ve esnek bir şekilde betimlendiği görülmektedir. Bunun yanı sıra Bell ile Milic?in (2002), Goffman?ın teorisinin geçerli olduğuna dair sonuçlara yer verdikleri araştırma ile benzer bulgulara da ulaşılmıştır. Ayrıca bulgular Belknap ile Leonard II?in (1991) Goffman?ın cinsiyet rollerine yönelik oluşturduğu altı kategori çerçevesinde incelediği araştırma ile bazı konularda uyuşmaktadır. Buna göre kadınların baktığı yön ile ilgili tespit edilen sonuçlar, Bell ile Milic?in bulguları ile örtüşürken, Goffman?ın bulguları ile uyuşmamaktadır.
