Marka reklam ilişkisi ve endüstriyel marka oluşturmada reklamın etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2006
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Marka tüketici zihninde ürünü diğerlerinden ayırt etmeye yarayan en etkili tutundurma araçlarından biridir. Tüketiciler globalleşen pazarlarda daha güvenilir olanı almak istemektedirler. Ürünün marka bilinirliğinin yüksek olması tüketicilerin rekabet ortamında tercihlerini büyük ölçüde etkilemektedir. Marka bilinirliğini sağlamada reklam en etkili yollardan biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Reklamın tüketim ve endüstriyel mallar açısından işletmelere sağladığı farklı yararlar olmasına karşılık genel olarak reklamın kişisel satış faaliyetlerini desteklemek, satıcıların ulaşamadığı kişilere ulaşmak, satışları arttırmak, marka bağlılığı yaratmak, talebi istikrarlı hale getirmek, işletmenin saygınlığını sağlamak gibi faydaları vardır. Endüstriyel ürün; nihai tüketicilerin ürün hakkında bilgiye sahip olmadıkları ve normalde satın almayı düşünmedikleri tüketim mallarıdır. Endüstriyel ürün satın alma işlemi rasyonel kararların alındığı ve satın almanın birçok analizden sonra gerçekleştiği süreçlerden oluşur. Endüstriyel ürün pazarlarında marka ve reklam önemli bir unsur olarak görülmektedir. Ancak tüketici pazarlarındaki gibi kitlesel reklamlar faydasız görülmekte fuarlar ve endüstriyel dergi reklamları marka tutundurmasında daha etkili araçlar olarak algılanmaktadır.
Brand is the most effective instrument of being distinguished the product from the others in the consumers? minds. Consumers want to buy the more confident products in the global market places. High brand knowledge of product, affects consumers preferences in the competition places. Advertise is being appeared the most effective way of ensuring the brand knowledge. There are different advantages for consumer and industrial products but advertising has some general advantages like supporting personal selling activities, achieving the consumers that salesmen can?t, increasing the sales, making brand dependence, making the demand of product stabilized, building the company?s respect. Industrial product; is the consuming product that the final consumers have no idea about the product and don?t want to buy it. Industrial product buying is composed of some processes that, taking rational decisions and confirming after too many analyses. In the industrial product markets brand and advertising are being seen as an important component. But mass advertises like final consumer markets seen useless, industrial fairs and industrial magazines are seen more efficient ways of brand distinguishing.
Brand is the most effective instrument of being distinguished the product from the others in the consumers? minds. Consumers want to buy the more confident products in the global market places. High brand knowledge of product, affects consumers preferences in the competition places. Advertise is being appeared the most effective way of ensuring the brand knowledge. There are different advantages for consumer and industrial products but advertising has some general advantages like supporting personal selling activities, achieving the consumers that salesmen can?t, increasing the sales, making brand dependence, making the demand of product stabilized, building the company?s respect. Industrial product; is the consuming product that the final consumers have no idea about the product and don?t want to buy it. Industrial product buying is composed of some processes that, taking rational decisions and confirming after too many analyses. In the industrial product markets brand and advertising are being seen as an important component. But mass advertises like final consumer markets seen useless, industrial fairs and industrial magazines are seen more efficient ways of brand distinguishing.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Marka reklam ilişkisi, Relation between brand and advertise, Endüstriyel marka, Industrial branding, Reklamlar, Advertisements
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Oturanç, Z. (2006). Marka reklam ilişkisi ve endüstriyel marka oluşturmada reklamın etkisi. Selçuk Üniversitesi, Yayımlanmış yüksek lisans tezi, Konya.
