Yalan Dünya Dizisindeki Fast-Food Ürün Yerleştirmelerine İletişim Etiği Çerçevesinde Bir Bakış
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzde firmaların marka ve ürün tanınırlıklarını arttırmak için başvurdukları ürün yerleştirmenin pazarlama iletişimindeki önemi her geçen gün artmaktadır. Etkili bir iletişim tekniği olan ürün yerleştirme; uygulandığı ilk yıllardan bu yana iletişim etiğinde tartışma konusu olmuştur. Son yıllarda çocuklara kadar uzanan obezite probleminin artmasıyla fastfood ürün yerleştirmeleri de daha fazla sorgulanmaktadır. Farklı program türlerinde uygulanan fast-food ürün yerleştirmelerine televizyon dizilerinde de sıkça rastlanmaktadır. Bu çalışmada ‘’Yalan Dünya’’ adlı sitcom dizisinin ilk sezonu örneklem olarak alınarak; her bir bölümdeki fast-food ürün yerleştirmeleri markası, sıklığı, süresi ve bağlamına göre araştırılarak, ürün yerleştirmeler türlerine göre sınıflandırılmıştır. Etkili ürün yerleştirme örneklerinin çözümlendiği çalışmanın sonunda, fast-food ürün yerleştirmeleriyle ilgisi bağlamında ele alınan sağlıklı beslenme bilincinin toplumda arttırılmasına yönelik bazı öneriler geliştirilmiştir
Product placement by which companies apply for increasing their brand and product presentation gets importance in marketing communication day by day. Product placement, which is an effective communication technique; has been a topic of discussion in communication ethics since the first years of its application. Due to the increasing problem of obesity extending to children in recent years, the issue of the fast-food product placement has become more questionable. Fast-food product placement which is being applied in different programs and it also frequently seen in television series. In this study, taken the first season of ‘‘Yalan Dünya’’ sitcom series as a sample; brand, frequence, duration and context of fast-food product placement of each chapter has been researched and product placements are classified according to types. At the end of the study; being analyzed effective product placements samples, some proposals have been developed for increasing healthy nutrition awareness in the society which handled related to fast-food product placement.
Product placement by which companies apply for increasing their brand and product presentation gets importance in marketing communication day by day. Product placement, which is an effective communication technique; has been a topic of discussion in communication ethics since the first years of its application. Due to the increasing problem of obesity extending to children in recent years, the issue of the fast-food product placement has become more questionable. Fast-food product placement which is being applied in different programs and it also frequently seen in television series. In this study, taken the first season of ‘‘Yalan Dünya’’ sitcom series as a sample; brand, frequence, duration and context of fast-food product placement of each chapter has been researched and product placements are classified according to types. At the end of the study; being analyzed effective product placements samples, some proposals have been developed for increasing healthy nutrition awareness in the society which handled related to fast-food product placement.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Ürün yerleştirme, fast-food, iletişim etiği, televizyon dizileri, Yalan Dünya, Product placement, fast-food, communication ethics, television series, Yalan Dunya
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
12
Sayı
2
Künye
Sağlam, H. (2019). Yalan Dünya Dizisindeki Fast-Food Ürün Yerleştirmelerine İletişim Etiği Çerçevesinde Bir Bakış. Selçuk İletişim. 12, (2), 1-29.
