İnternetin uluslararası pazarlamada kültürel farklılıkları aşmada rolü ve etkisi: Konya’daki ihracatçı firmalar üzerine bir uygulama
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2007
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Geçmişin yüz yüze iletişim sürecine dayalı yerel pazarlama etkinlikleri küreselleşen dünya ile birlikte büyük bir değişim süreci yaşamıştır. Birçok kuruluş pazar paylarını artırmanın yolu olarak dış ticarete yönelmiş; farklı ülkelere, bölgelere ürünlerini satmanın yollarını aramışlardır. Fakat farklı kültür ve etnik yapıdaki insanların ticaret için bile olsa birbirleriyle iletişime geçmesi beraberinde bazı zorlukları getirmiştir. Bunların en başında kültürel farklılıklar bulunmaktadır. Kimi zaman bu kültürel farklılıklar verilmek istenen olumlu mesajların yanlış algılanmasına ve pazarın kaybedilmesine sebep olmuştur. Ülkeler ve toplumlar arasındaki bu kültürel farklılıkların bilinip öğrenilmesinde, stratejilerin, mesajların buna göre oluşturulmasında iletişim araç ve teknolojileri her zaman ilk yardım görevi görmüşlerdir. Son dönemde üçüncü bin yılın iletişim aracı olarak görülen internet özellikle uluslararası pazarlamada büyük bir kullanım alanı oluşturmuştur. İnternet hızı ve maliyeti ile hem eski iletişim araçlarının yerini almakta, hem de uluslararası pazarlamada kültürel farklılıkların aşılabilmesini sağlamaktadır.
There has been great changing period in local marketing’s facilities based on face-to-face communication together with integrated world. Most of the intuitions dialed with foreign trade in order to increase their market sharing and looked for a way to sale their product. However, communicating activities among people with different cultures and ethnicity had led to some difficulties even if they had only trade relations. The most important of them is cultural differentiations. Sometimes these different cultures caused to market loosing due to the incorrect understanding of positive message belonging to communication tools. Communication tolls and technologies have been always used as first-aid tool to resolve these incorrect understandings due to the cultural differentiations. In last years, Internet has been used as three-millennium tool largely in international marketing. The Internet has been replaced the function of old communication for their pace and cost and also used for solving the cultural differentiations in international market.
There has been great changing period in local marketing’s facilities based on face-to-face communication together with integrated world. Most of the intuitions dialed with foreign trade in order to increase their market sharing and looked for a way to sale their product. However, communicating activities among people with different cultures and ethnicity had led to some difficulties even if they had only trade relations. The most important of them is cultural differentiations. Sometimes these different cultures caused to market loosing due to the incorrect understanding of positive message belonging to communication tools. Communication tolls and technologies have been always used as first-aid tool to resolve these incorrect understandings due to the cultural differentiations. In last years, Internet has been used as three-millennium tool largely in international marketing. The Internet has been replaced the function of old communication for their pace and cost and also used for solving the cultural differentiations in international market.
Açıklama
Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000227
Anahtar Kelimeler
Pazarlama iletişimi, Marketing communication, Kültür, Culture, İletişim araçları, Communication tools, Uluslararası pazarlama, International marketing
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
4
Sayı
Künye
Karaçor, S. (2007). İnternetin uluslararası pazarlamada kültürel farklılıkları aşmada rolü ve etkisi: Konya’daki ihracatçı firmalar üzerine bir uygulama. Selçuk İletişim, 4, (4), 194-202.
