Destinasyon Seçiminde Sosyal Medyanın Etkisi: İç Anadolu Bölgesindeki Potansiyel Turistler Üzerine Bir Araştırma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2022
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Destinasyon seçiminde sosyal medyanın etkisinin ölçüldüğü bu çalışmada
öncelikli olarak potansiyel turistler üzerinde durulmuştur. Literatür incelendiğinde
potansiyel turistlere yönelik böyle bir çalışmanın olmadığı, mevcut çalışmaların odak
noktasının ise potansiyel turistler değil aktif turistlerden oluştuğu görülmektedir.
Turizm için aktif turistler kadar potansiyel turistlerin de önemi azımsanamayacak
kadar çoktur. Turizmin konusu olan turist kavramı, turist gönderen ve turist çeken
bölgelerden oluşmaktadır. Buna bağlı olarak çalışma potansiyel turistlerin daha çok
bulunduğu turist gönderen bölgeler üzerine yapılmıştır. Araştırmanın evrenini İç
Anadolu Bölgesindeki potansiyel turistler oluşturmaktadır ve amaca göre örnekleme
yöntemi kullanılarak örnekleme gidilmiştir. Amaca göre örnekleme yönteminde
amaca en uygun kişiler seçilmeye çalışılır. Bundan dolayı İç Anadolu Bölgesinde
yaşayan, en az bir destinasyon ziyaretinde bulunmuş ya da bulunmak isteyen ve sosyal
medyayı aktif olarak kullanan kişiler üzerine anket çalışması yürütülmüştür. Toplamda
420 anket elde edilmiştir. Analizler sonucunda sosyal medya ölçeğindeki alt boyutlar
ile destinasyon seçimiyle ilgili ölçekteki alt boyutlar arasında ilişki ve etkilerin olduğu
görülmektedir. Anket uygulamasının ortaya koyduğu veriler ışığında 4 ana hipotez ve demografik değişkenlere dair 16 alt hipotez test edilmiş; 4 ana hipotez ve 10 alt hipotez
kabul edilirken 6 alt hipotez reddedilmiştir.
In this study, in which the effect of social media in the choice of destination is measured, primarily potential tourists are emphasized. When the literature is examined, there is no such study for potential tourists, even if there is, it is seen that the focus is on active tourists, not potential tourists. However, potential tourists are as important as active tourists for tourism. The tourist, which is the subject of tourism, consists of regions that send tourists and attract tourists. Accordingly, the study was carried out on tourist-sending regions with more potential tourists. The population of the research consists of potential tourists in the Central Anatolia region and sampling was carried out using the sampling method according to the purpose. In the sampling method according to the purpose, it is tried to choose the most suitable people for the purpose. Therefore, living in the Central Anatolia region, have visited or wish to visit at least one destination and a survey was conducted on people who actively use social media. A total of 420 questionnaires were obtained. As a result of the analysis, it is seen that there are relations and effects between the sub-dimensions in the social media scale and the sub-dimensions in the scale related to destination selection. With the analysis made in the light of the data revealed by the survey application, 4 main hypotheses and 16 sub-hypotheses about demographic variables were tested; While 4 main hypotheses and 10 sub-hypotheses were accepted, 6 sub-hypotheses were rejected.
In this study, in which the effect of social media in the choice of destination is measured, primarily potential tourists are emphasized. When the literature is examined, there is no such study for potential tourists, even if there is, it is seen that the focus is on active tourists, not potential tourists. However, potential tourists are as important as active tourists for tourism. The tourist, which is the subject of tourism, consists of regions that send tourists and attract tourists. Accordingly, the study was carried out on tourist-sending regions with more potential tourists. The population of the research consists of potential tourists in the Central Anatolia region and sampling was carried out using the sampling method according to the purpose. In the sampling method according to the purpose, it is tried to choose the most suitable people for the purpose. Therefore, living in the Central Anatolia region, have visited or wish to visit at least one destination and a survey was conducted on people who actively use social media. A total of 420 questionnaires were obtained. As a result of the analysis, it is seen that there are relations and effects between the sub-dimensions in the social media scale and the sub-dimensions in the scale related to destination selection. With the analysis made in the light of the data revealed by the survey application, 4 main hypotheses and 16 sub-hypotheses about demographic variables were tested; While 4 main hypotheses and 10 sub-hypotheses were accepted, 6 sub-hypotheses were rejected.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Destinasyon Seçimi, Sosyal Medya, Potansiyel Turist, Destination Selection, Social Media, Potential Tourist
Kaynak
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
Künye
Çınar, A., (2022). Destinasyon Seçiminde Sosyal Medyanın Etkisi: İç Anadolu Bölgesindeki Potansiyel Turistler Üzerine Bir Araştırma. (Yüksek Lisans Tezi). Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.
