Marka ve Marka Değeri Olgusu: Marka Değerinin Tespitine Yönelik Bir Uygulama
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2014
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Marka olabilmek, markalaşmak günümüz işletmecilik anlayışında öne çıkan konular arasında üst sıralarda yer almaktadır. İçinde bulunduğumuz piyasada rekabet edebilmenin şartı yalnızca üretmek değil, markalaşmaktır. Marka değeri yüksek olan işletmeler rakipleri karşısında önemli bir avantaj yakalayabilmektedirler. Bunun yanı sıra var olan markalara bir değer biçmek ve marka değerini hatasız bir şekilde hesaplamak özellikle üst kademe yönetimin alacağı kararlarda hayati önem taşımaktadır. Yapılan bu çalışmanın amacı; marka ve marka değeri kavramları ile marka değerleme yöntem ve teknikleri hakkında bilgi vermek ve Borsa İstanbul’da işlem gören bir markanınım marka değerini hesaplamaktır.
Branding is one of the most prominent issues that took part in upper stages in today’s business understanding. The only condition to compete in the current market is not only producing but branding as well. The enterprises which have high value brand may gain a significant advantage over their rivals. Besides, valuing an existing brand and calculating the value of a brand accurately have a crucial significance on the decisions especially taken by senior management. The purpose of this study is to give information about the concepts of brand and brand value and the methods and techniques of brand valuation, and to calculate the exchange value of a brand traded in BIST.
Branding is one of the most prominent issues that took part in upper stages in today’s business understanding. The only condition to compete in the current market is not only producing but branding as well. The enterprises which have high value brand may gain a significant advantage over their rivals. Besides, valuing an existing brand and calculating the value of a brand accurately have a crucial significance on the decisions especially taken by senior management. The purpose of this study is to give information about the concepts of brand and brand value and the methods and techniques of brand valuation, and to calculate the exchange value of a brand traded in BIST.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Marka, Marka Değeri, Marka Değerleme, Brand, Brand value, Brand valuation
Kaynak
Selçuk Üniversitesi Sosyal ve Teknik Araştırmalar Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
8
Künye
Akgün, V. Ö., Akgün A., (2014). Marka ve Marka Değeri Olgusu: Marka Değerinin Tespitine Yönelik Bir Uygulama. Selçuk Üniversitesi Sosyal ve Teknik Araştırmalar Dergisi, (8), 1-13.
