Pazarlama iletişimi ve şehir pazarlaması “şehirlerin markalaşması”
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2007
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Markaların rolünün ve değerlendirilmesinin giderek daha önemli hale geldiği günümüzde sadece ürüne veya hizmete yönelik değil insanlara, yerlere, kurumlara da marka değerlendirmesi yapılmaktadır. Marka olmak hedef kitle gözünde daha değerli hale gelmek onun tercihi olmak anlamına gelmektedir. Bir ürün için var olan bu değer onun daha çok satılması ve kar elde etmesi anlamına gelirken, şehir için daha fazla ziyaretçi, daha fazla yatırımcı ve daha fazla gelir anlamına gelmektedir. Rekabetin hayatın her alanında ve global ölçekte arttığı günümüzde dünyanın her köşesinden yeni ziyaretçiler, yatırımcılar ve sakinler çekmek o şehrin yöneticileri, karar vericileri için önemli hale gelmeye başlamış, bu amaçla pazarlama çabalarına girişmeye, destek almaya başlamışlardır. Hedef kitlesi için cazip hale gelecek bir şehir, pazarlama stratejileri geliştirir ve bunları bütünleşik olarak uygulama iradesini gösterirse rekabetçi avantaj elde edebilecektir. Bu bilgiler ışığında bu çalışma ile şehirlerin markalaşması için yapılması gereken pazarlama iletişimi çabaları incelenmiştir.
Today, role and evaluation of brands have become increasingly important and now, not only product and service but also person, places and corporations have been evaluated as brand. Branding means become more values and preferable for target groups. While the value of product means more selling and profitability, also means more visitor, investor and revenue to city. Recently due to growth globally competition on all part of life, attract that new visitors, investors and residents from all over the world have become important for governors and policy makers of city. By this aim they begin to marketing efforts and consultation. A city that attractive for target group can gain competitive advantages if improves marketing strategies and applies these as integrated. According to these aims, marketing communication efforts necessary for city branding investigated in this study.
Today, role and evaluation of brands have become increasingly important and now, not only product and service but also person, places and corporations have been evaluated as brand. Branding means become more values and preferable for target groups. While the value of product means more selling and profitability, also means more visitor, investor and revenue to city. Recently due to growth globally competition on all part of life, attract that new visitors, investors and residents from all over the world have become important for governors and policy makers of city. By this aim they begin to marketing efforts and consultation. A city that attractive for target group can gain competitive advantages if improves marketing strategies and applies these as integrated. According to these aims, marketing communication efforts necessary for city branding investigated in this study.
Açıklama
Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000224
Anahtar Kelimeler
Şehir pazarlaması, Pazarlama iletişimi, City marketing, Marketing communication
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
4
Sayı
Künye
Altunbaş, H. (2007). Pazarlama iletişimi ve şehir pazarlaması “şehirlerin markalaşması”. Selçuk İletişim, 4, (4), 156-162.
