Kurumsal İtibar, Marka Güveni ve Marka Sadakati Kavramlarına Yönelik Bir Araştırma
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2024 Nisan
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Kurumsal itibar, kurumun hedef kitlesinin kurum hakkındaki değerlendirmeleri konusunda bilgi kaynağıdır. Diğer taraftan marka güveni ve sadakat, kurumun pazar payını arttırırken, pazarda güçlü konumda olmasını sağlamaktadır. Araştırmada; kurumsal itibar, marka güveni ve marka sadakati kavramları arasındaki ilişkinin ortaya konulması amaçlanmaktadır. Bankacılık sektörü için kurumsal itibar, marka güveni ve sadakat kavramları, söz konusu sektörün sürdürülebilirliği için kritik bir öneme sahiptir. Bu noktadan hareket eden çalışmada, bankacılık sektörü üzerine bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma evrenini Capital dergisi tarafından 22 yıldır yapılan “En Beğenilen Şirketler” araştırmasında, 2022 yılının bankacılık sektörünün en beğenilen bankalarının müşterileri oluşturmuştur. Nicel araştırma yönteminin ilişkisel tarama modelini kullanan bu çalışmada, kolayda örneklem tekniği aracılığıyla çevrimiçi anket kullanılarak 577 katılımcıya ulaşılmıştır. Yapısal eşitlik modeli testiyle kurumsal itibar, marka güveni ve sadakati arasındaki ilişki tespit edilmeye çalışılmıştır. Kurumsal itibarın alt faktörlerinden; çalışma ortamı, duygusal çekicilik, finansal performans ve sosyal sorumluluğun, marka güveninde pozitif etkisi olduğu görülmüştür. Marka sadakatinde; duygusal çekicilik, finansal performans ve marka güveninin pozitif bir etkisi olduğu dikkat çekmektedir. Marka güveninin aracı rolüne ilişkin sonuçlara bakıldığında; çalışma ortamının, duygusal çekiciliğin ve sosyal sorumluluğun marka sadakati üzerindeki etkisinde marka güveninin aracı rolü olduğu tespit edilmiştir. Son olarak araştırmaya ilişkin bulgular tartışılarak, gelecek araştırmalara yönelik çeşitli öneriler sunulmuştur.
Corporate reputation provides details about the evaluations of the organization's target audience regarding the organization. Moreover, brand trust and loyalty enhance the competitiveness of the institution, ensuring a favorable position in the market. The purpose is to investigate the relationship between corporate reputation, brand trust, and loyalty. These concepts are critical for the continuity of the banking sector. Starting from this point, research on the banking sector was conducted. The study population consisted of customers of the most admired banks in the banking sector in 2022, as identified in the "Most Admired Companies" research conducted by Capital magazine for 22 years. The relational screening model of the quantitative research method was used. 577 participants were reached using an online survey via convenience sampling technique. The relationship between concepts was determined using the structural equation model test. It has been observed that the working environment, emotional appeal, financial performance, and social responsibility, which are sub-factors of corporate reputation, have a positive effect on brand trust. It is also noteworthy that emotional appeal, financial performance, and brand trust have a positive effect on brand loyalty. Looking at the results regarding the mediating role of brand trust, it has been determined that brand trust plays a mediating role in the effect of the working environment, emotional appeal, and social responsibility on brand loyalty. Finally, the findings of the research were evaluated, and various suggestions for future research were presented.
Corporate reputation provides details about the evaluations of the organization's target audience regarding the organization. Moreover, brand trust and loyalty enhance the competitiveness of the institution, ensuring a favorable position in the market. The purpose is to investigate the relationship between corporate reputation, brand trust, and loyalty. These concepts are critical for the continuity of the banking sector. Starting from this point, research on the banking sector was conducted. The study population consisted of customers of the most admired banks in the banking sector in 2022, as identified in the "Most Admired Companies" research conducted by Capital magazine for 22 years. The relational screening model of the quantitative research method was used. 577 participants were reached using an online survey via convenience sampling technique. The relationship between concepts was determined using the structural equation model test. It has been observed that the working environment, emotional appeal, financial performance, and social responsibility, which are sub-factors of corporate reputation, have a positive effect on brand trust. It is also noteworthy that emotional appeal, financial performance, and brand trust have a positive effect on brand loyalty. Looking at the results regarding the mediating role of brand trust, it has been determined that brand trust plays a mediating role in the effect of the working environment, emotional appeal, and social responsibility on brand loyalty. Finally, the findings of the research were evaluated, and various suggestions for future research were presented.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Kurumsal İtibar, İtibar Bileşenleri, Marka Güveni, Marka Sadakati, Yapısal Eşitlik, Corporate Reputation, Components of Reputation, Brand Trust, Brand Loyalty, Structural Equation
Kaynak
SELÇUK İLETİŞİM DERGİSİ
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
17
Sayı
1
Künye
Karayel Bilbil, E., & Orha Hazar, S. (2014). Kurumsal İtibar, Marka Güveni ve Marka Sadakati Kavramlarına Yönelik Bir Araştırma. Selçuk İletişim, 17(1),100-131. DOI: 10.18094/josc.1389535
