Z Kuşağının Çevrimiçi Satın Alma Davranışlarında Sosyal Medya Kullanım Alışkanlıkları, Hedonik Tüketim Eğilimleri ve Fomo (Fırsatları Kaçırma Korkusu)'nun Rolü

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-7423-879Xen_US
dc.contributor.advisorKalender, Ahmet
dc.contributor.authorUygun, Fatmanur Binici
dc.date.accessioned2023-07-14T12:12:48Z
dc.date.available2023-07-14T12:12:48Z
dc.date.issued2022en_US
dc.date.submitted2022
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractGünümüzde bilgi ve iletişim teknolojilerinin gelişimi, pazarlama alanına da yansımıştır. Çevrimiçi satın alma davranışı yaygınlaşarak tüketim algısına farklı bir boyut kazandırmıştır. Teknoloji ile büyüyen Z kuşağı, bugünün ve geleceğin önemli bir tüketici kesimini oluşturmaktadır. Bu çalışma; Z kuşağının sosyal medya kullanım alışkanlıklarına, hedonik tüketim eğilimlerine ve FoMO duygularına odaklanarak bu unsurların çevrimiçi satın alma davranışı üzerindeki rolünü ortaya koymayı amaçlamaktadır. Çalışmada Z kuşağından oluşan 594 kişi ile anket çalışmasına yer verilmiş ve elde edilen veriler SPSS 26.0 programı ile analiz edilerek yorumlanmıştır. Bulgular neticesinde; Z kuşağının günlük sosyal medya kullanım süresi ve amaçları ile internetten alışveriş yapmaları arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Yine Z kuşağının internet üzerinden alışveriş yapması, alışveriş yapma sıklığı, aylık alışveriş tutarı ile hedonik tüketim eğilimleri arasında anlamlı bir ilişki bulunmuştur. Ancak Z kuşağının internetten alışveriş yapması, alışveriş yapma sıklığı, aylık alışveriş tutarları ile FoMO arasında bir ilişki bulunamamıştır. FoMO duygusu, Z kuşağının internete her erişimde sosyal medyaya bağlanma, günlük internet kullanım süresi, sosyal medyayı kullanım sıklığı, günlük sosyal medya kullanım süresi ile anlamlı bir farklılık gözetmektedir.en_US
dc.description.abstractToday, the development of information and communication technologies has also been reflected in the field of marketing. Online purchasing behavior has become widespread and has brought a different dimension to the perception of consumption. Generation Z, growing with technology, constitutes an important consumer segment of today and the future. This work; It aims to reveal the role of these elements on online purchasing behavior by focusing on the social media usage habits, hedonic consumption trends and FoMO emotions of the Z generation. In the study, a survey was conducted with 594 people from the Z generation and the data obtained were analyzed and interpreted with the SPSS 26.0 program. As a result of the findings; A significant relationship was found between the daily social media usage time and purposes of the Z generation and their online shopping. Again, a significant relationship was found between the Z generation's online shopping, shopping frequency, monthly shopping amount and hedonic consumption trends. However, no relationship was found between the Z generation's online shopping, shopping frequency, monthly shopping amounts and FoMO. The feeling of FoMO makes a significant difference with the social media connection, daily internet usage time, frequency of use of social media, and daily social media usage time of the Z generation every time they access the internet.en_US
dc.identifier.citationUygun, F. B., (2022). Z Kuşağının Çevrimiçi Satın Alma Davranışlarında Sosyal Medya Kullanım Alışkanlıkları, Hedonik Tüketim Eğilimleri ve Fomo (Fırsatları Kaçırma Korkusu)'nun Rolü. (Yüksek Lisans Tezi). Selçuk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Konya.en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/48548
dc.language.isotren_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsüen_US
dc.relation.publicationcategoryTezen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectZ Kuşağıen_US
dc.subjectÇevrimiçi Satın Almaen_US
dc.subjectSosyal Medyaen_US
dc.subjectHedonik Tüketimen_US
dc.subjectFoMOen_US
dc.subjectGeneration Zen_US
dc.subjectOnline Purchasingen_US
dc.subjectSocial Mediaen_US
dc.subjectHedonic Consumptionen_US
dc.titleZ Kuşağının Çevrimiçi Satın Alma Davranışlarında Sosyal Medya Kullanım Alışkanlıkları, Hedonik Tüketim Eğilimleri ve Fomo (Fırsatları Kaçırma Korkusu)'nun Rolüen_US
dc.title.alternativeThe Role of Social Media Usage Habits, Hedonic Consumption Trends and Fomo (Fear Of Missing Out) in Online Purchasing Behaviors of Generation Zen_US
dc.typeMaster Thesisen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
FATMANUR BİNİCİ UYGUN.pdf
Boyut:
2.86 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Sosyal Bilimler Enstitüsü Tez Koleksiyonu