Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Ülke imajı belirli bir ülke hakkındaki tanımlayıcı, çıkarımsal ve bilgilendirici inançların toplamı olarak tanımlanır. Tüketicilerin ürün kalitesine yönelik değerlendirmelerini etkilediği için de uluslararası pazarlama literatüründe çokça çalışılan bir araştırma alanıdır. Bugüne kadar yapılan çalışmaların sahip olduğu araştırma tasarımlarının ve kullanılan ölçeklerin ülke imajının boyutları çerçevesinde çok büyük bir çeşitlilik arz ettiği görülmektedir. Bu çeşitlilik içerisinde yaşanan kavramsal karmaşa ve ülke imajı bileşenlerini ölçen ölçekler çerçevesinde gözlemlenen geçişkenlik, önemli bir sorun olarak araştırmacıların karşısında durmaktadır. Bu çalışmada öncelikle ülke imajı araştırmalarında ortaya çıkan kavram karmaşasını giderecek tanımlamalar yapılarak kavramsal çerçeve çizilmeye çalışılmıştır. Bunun yanında ülke imajı bileşenlerinin ölçümü ile ürün-ülke imajını ölçen ölçeklerin kullanımı konusunda yapılan hatalar ve bunlara getirilen eleştiriler derlenmiştir. Araştırmada özellikle genel ülke imajı ile ürün-ülke imajının birbirinden ayrıştırılarak çerçevesinin tam olarak çizilmesi gerektiği vurgulanmış ve birincisinin ikincisi üzerinde yaptığı etkiler açıklanmıştır.
Country image is defined as the sum of descriptive, inferential and informative beliefs about a particular country. It is a research field that has been studied extensively in the international marketing literature because it affects consumers' evaluations of product quality. It can be seen that the research designs and the scales used have a great diversity in the dimensions of the country image. The transitivity observed within the scales measuring the conceptual mess and the components of the country image existing in this diversity stands in front of researchers as an important problem. In this study, firstly the conceptual framework was tried to be drawn with the definitions in order to solve the concept complexity that emerged in the country image researches. In addition, the mistakes made in the use of scales measuring the components of country-image and the product-country image, and the criticisms of them have been compiled. In the research, it is emphasized that the the conceptual framework should be drawn exactly by seperating the general country image and the product-country image from each other, and the effects of the first one on the second one are explained.
Country image is defined as the sum of descriptive, inferential and informative beliefs about a particular country. It is a research field that has been studied extensively in the international marketing literature because it affects consumers' evaluations of product quality. It can be seen that the research designs and the scales used have a great diversity in the dimensions of the country image. The transitivity observed within the scales measuring the conceptual mess and the components of the country image existing in this diversity stands in front of researchers as an important problem. In this study, firstly the conceptual framework was tried to be drawn with the definitions in order to solve the concept complexity that emerged in the country image researches. In addition, the mistakes made in the use of scales measuring the components of country-image and the product-country image, and the criticisms of them have been compiled. In the research, it is emphasized that the the conceptual framework should be drawn exactly by seperating the general country image and the product-country image from each other, and the effects of the first one on the second one are explained.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Ülke İmajı, Ülke Orijini, Ürün-Ülke İmajı, Uluslararası Pazarlama, Country Image, Country Origin, International Marketing, Product-Country Image
Kaynak
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
21
Sayı
1
Künye
Şentürk, T., (2018). Ülke İmajı Araştırmalarında Ölçek Seçimi ve Kullanımı. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 21 (1), 78-91.
