Sponsorluk Faaliyetlerinde Tüketici Etnosentrizmi, Tüketici Kozmopolitliği, Müsabakalara Katılım Ve Sponsor Markasına Tutumun Marka Güvenine Etkisi Üzerine Bir Araştırma

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-5417-970Xen_US
dc.authorid0000-0002-6577-5208en_US
dc.contributor.authorCan,Polat
dc.contributor.authorYiğit,İlker
dc.date.accessioned2021-03-19T12:41:42Z
dc.date.available2021-03-19T12:41:42Z
dc.date.issued2017en_US
dc.departmentSelçuk Üniversitesien_US
dc.description.abstractİşletmelerin faaliyet alanı dışındaki çeşitli etkinliklere yaptığı destekleme olarak bilinen sponsorluk, marka imajı ve değeri oluşturmada son yıllarda önemi giderek artan pazarlama iletişimi çabalarının başında gelmektedir. Bu bağlamda, sponsorluk faaliyetlerinin marka güvenine olan etkisini ortaya çıkarmak önemli bir konudur. Araştırmada tüketici etnosentrizmi, tüketici kozmopolitliği, müsabakalara katılım ve sponsora karşı tutum değişkenlerinin marka güvenine etkisini araştırmak amaçlanmıştır. Araştırma kapsamına, Muratbey Uşak Sportif Basketbol takımının maçlarını düzenli olarak takip eden taraftarlar alınmıştır. Araştırma 400 taraftar üzerinde uygulanmıştır. Verilerin analizinde ortalama, frekans dağılımı ve yapısal eşitlik modeli analizleri kullanılmıştır. Yapılan bu analizlerin sonucunda, oluşturulan araştırma modelinin araştırma yapılan etkinlik ve marka açısından uygun olduğu, tüketici etnosentrizmi, tüketici kozmopolitliği ve sponsora karşı tutumun marka güvenini etkilediği belirlenmiştir.en_US
dc.description.abstractSponsorship which is known as supporting that establishments make to several activities apart from their own field of activity, is one of the most important marketing communications efforts that has increased its importance day by day in last years, in building brand image and equity. In this context, revealing the impact to brand trust of sponsorship activities is an important subject. In this study, to investigate consumer ethnocentrism, consumer cosmopolitanism, participation to competitions and impact to brand trust of attitudes and variables to sponsor is aimed. Sports fan who follow the games of Muratbey Uşak Sportif Basketball Team on a regular basis are in implicated in research extent. The research is carried out on 400 fans. In analysis of data; centreing, frequency distribution and structural equation modeling are used. As a result of these analyses, composed search model is proper for activities and brand, and it is determined that consumer ethnocentricism, consumer cosmopolitanism and attitude to sponsor effect brand trust.en_US
dc.identifier.citationCan, P., Yiğit, İ . (2017). Sponsorluk Faaliyetlerinde Tüketici Etnosentrizmi, Tüketici Kozmopolitliği, Müsabakalara Katılım Ve Sponsor Markasına Tutumun Marka Güvenine Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Selçuk İletişim , 10 (1) , 98-119 .en_US
dc.identifier.doi10.18094/josc.330937en_US
dc.identifier.endpage119en_US
dc.identifier.issn2148-2942en_US
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage98en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/41374
dc.identifier.volume10en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesi İletişim Fakültesien_US
dc.relation.ispartofSelçuk İletişimen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectTüketici davranışıen_US
dc.subjectSponsorluken_US
dc.subjectTüketici etnosentrizmien_US
dc.subjectTüketici kozmopolitliğien_US
dc.subjectMarka güvenien_US
dc.subjectConsumer behavioren_US
dc.subjectSponsorshipen_US
dc.subjectConsumer ethnocentrismen_US
dc.subjectConsumer cosmopolitanismen_US
dc.subjectBrand trusten_US
dc.titleSponsorluk Faaliyetlerinde Tüketici Etnosentrizmi, Tüketici Kozmopolitliği, Müsabakalara Katılım Ve Sponsor Markasına Tutumun Marka Güvenine Etkisi Üzerine Bir Araştırmaen_US
dc.title.alternativeA Research On Consumer Ethnocentrıcısm In Sponsorshıp Actıvıtıes, Consumer Cosmopolıtanısm, Partıcıpatıon To Competıtıons And Impact To Brand Trust Of Attıtude To Sponsor Branden_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
5.Polat Can.pdf
Boyut:
301.34 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dergi Yayın Koleksiyonu