Bir Reklam Biçimi Olarak Preroll Video ve Youtube Kullanıcılarının Preroll Video Reklamlara Yaklaşımı

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-8280-1930en_US
dc.contributor.authorÖzel, Sedat
dc.date.accessioned2022-09-09T12:47:51Z
dc.date.available2022-09-09T12:47:51Z
dc.date.issued2021en_US
dc.departmentSelçuk Üniversitesien_US
dc.description.abstractİnternet reklamları, diğer reklam türleri düşünüldüğünde kendisine özgü çok farklı uygulama biçimleri ile kısa sürede önemli bir tanıtım/pazarlama aracı haline gelmiştir. Bununla birlikte web kullanıcıları için rutinin bir parçası gibi görünse de yeni ve birçok sorunun olduğu bir alan olarak tanımlanmaktadır. Geleneksel kitle iletişimine göre daha etkili görünmesine karşın reklamın doğasına bağlanan tüketici tutumu düşünüldüğünde bu sorunlar geleneksel reklam metotları ile çoğu zaman örtüşmektedir. Bu araştırmada öncelikle İnternet reklamlarında dile getirilen sorunlar üzerine yapılan tartışmalar incelenmiş ve bu tartışmalardan hareketle bir reklam uygulaması olarak özellikle video sitelerinde çok karşımıza çıkan “preroll” (video öncesi gösterilen reklam) videolar ve bu videoların tüketici tarafından nasıl algılandığı araştırılmıştır. Bu amaçla, Youtube Video paylaşım sitesi kullanıcılarına yönelik bir anket çalışması gerçekleştirilmiş, kullanıcıların bu reklamlar hakkındaki düşünceleri ve kaçınma nedenleri analiz edilmiştir. Çalışma bulgularına göre, katılımcıların büyük çoğunluğu, bu tür reklamların sitede çok sık olarak yer aldığını, bunun zaman kaybı olduğunu ve reklamları izlemek yerine kaçınmayı tercih ettiklerini belirtmişlerdir.en_US
dc.description.abstractInternet advertisements have become an important promotion / marketing tool in a short time with its very different application forms when other ad types are considered. However, although it appears to be part of the routine for web users, it is described as a new and problematic area. Although this medium of advertisement seems more effective due to its characteristics than conventional mass communication, it often coincides with traditional advertising methods in terms of the problems it deals with due to the nature of advertisements in general and this coincidence affects the way they are perceived on the consumer side. This study discusses “pre-roll” promotional videos (which appear before any video content), which are very common as a type of online advertising applied especially by video-sharing sites, with reference to the problems often expressed about Internet ads, and how these videos are perceived by the consumer. To this purpose, a survey was conducted with users of YouTube, a video-sharing platform, and user thoughts about Internet ads were analyzed together with users' reasons for avoiding them. According to the findings of the study, the vast majority of participants noted that these advertisements appear on the site too often, which causes waste of time, and they prefer to skip the ads rather than watch them.en_US
dc.identifier.citationÖzel, S. (2021). Bir reklam biçimi olarak Preroll video ve Youtube kullanıcılarının Preroll video reklamlara yaklaşımı. Selçuk İletişim, 14, (3), 1311-1340.en_US
dc.identifier.doi10.18094/JOSC.861924en_US
dc.identifier.endpage1340en_US
dc.identifier.issn2148-2942en_US
dc.identifier.issue3en_US
dc.identifier.startpage1311en_US
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.18094/josc.861924
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/43163
dc.identifier.volume14en_US
dc.language.isotren_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesi İletişim Fakültesien_US
dc.relation.ispartofSelçuk İletişimen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectReklamen_US
dc.subjectİnternet reklamlarıen_US
dc.subjectPreroll reklamlaren_US
dc.subjectYoutubeen_US
dc.subjectVideo reklamlaren_US
dc.subjectAdvertisingen_US
dc.subjectInternet adsen_US
dc.subjectPreroll adsen_US
dc.subjectVideo advertisingen_US
dc.titleBir Reklam Biçimi Olarak Preroll Video ve Youtube Kullanıcılarının Preroll Video Reklamlara Yaklaşımıen_US
dc.title.alternativePre Roll Video as an Ad Format and Youtube Users' Approach to Pre Roll Video Adsen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Sedat ÖZEL.pdf
Boyut:
463.37 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dergi Yayın Koleksiyonu