Reklamda yaratıcılık ve konumlandırma stratejileri Coca-Cola örneği
Loading...
Date
2006
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü
Access Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
Reklamcılıkta hedef kitlenin dikkatini belirli bir yönde reklama ve dolayısıyla ürüne çekebilmek ve hedef kitleyi belirli ve istenen bir davranışa doğru yönlendirebilmek her zaman için kolay gerçekleşebilecek bir durum değildir. Tüke- ticinin istek ve ihtiyaçlarına seslenecek ve onu harekete geçirecek bir reklam içeriği oluşturabilmek yaratıcı çalışmaların yapılmasını gerekli kılmaktadır. Reklamda yaratıcı stratejilerden bahsedince üç temel strateji akla gelmektedir. Bunlar Temel Satış Vaadi, Marka majı ve Konumlandırma olmaktadır. Konumlandırmada anahtar, müşterinin, ürünün kendi ürün grubu içinde duruşuna dair açık bir fikre sahip olmasıdır. Firmalar ürünlerinin tüketiciler tarafından fark edilmesini sağlamak amacıyla konumlandırmaya başvurmaktadırlar. Bu çalışma sonucunda, marka bilinirliğinin ve müşteri tarafından sempati duyulan bir marka olarak onun zihninde konumlanmanın günümüz rekabet ortamında ki önemi ortaya konmuştur. Yapılan araştırmalarda global pazarda %94 gibi bir oranla neredeyse bütün dünyanın tanıdığı ve pek çoğunun sempati beslediği bir marka olan Coca-Cola bu stratejiyi en başarılı şekilde uygulamaya koyan firmalardan biri olduğuna dair bulgular elde edilmiştir.
It is not always easy to take the attention of the consumers to a certain point in advertising and consequently to the product and direct the target audience to a desirable behavior. Creative studies should be carried out in order to create an advertisement content which replies the demand and the requirement of the consumers and activates them. Three main strategies are remembered when talking about creative strategies which are; Basic Sales Promise, Brand Image and Positioning. The key in positioning is the customer to have a clear opinion of the position of the product in their product category. Companies refer to positioning to be noticed by the consumers. As a result of this study, the importance of brand awareness and being a brand which takes a like by the consumers and the position in their minds in today?s competition atmosphere is introduced. With the studies carried on in global market, there are findings that Coca-Cola which is a company recognized by a ratio of 94% almost by the whole world is one of the most successful companies which applies this strategy in the best way.
It is not always easy to take the attention of the consumers to a certain point in advertising and consequently to the product and direct the target audience to a desirable behavior. Creative studies should be carried out in order to create an advertisement content which replies the demand and the requirement of the consumers and activates them. Three main strategies are remembered when talking about creative strategies which are; Basic Sales Promise, Brand Image and Positioning. The key in positioning is the customer to have a clear opinion of the position of the product in their product category. Companies refer to positioning to be noticed by the consumers. As a result of this study, the importance of brand awareness and being a brand which takes a like by the consumers and the position in their minds in today?s competition atmosphere is introduced. With the studies carried on in global market, there are findings that Coca-Cola which is a company recognized by a ratio of 94% almost by the whole world is one of the most successful companies which applies this strategy in the best way.
Description
Keywords
Reklamlar, Advertisements, Yaratıcılık, Creativity, Konumlandırma, Positioning, Coca-Cola
Journal or Series
WoS Q Value
Scopus Q Value
Volume
Issue
Citation
Atcılar, T. (2006). Reklamda yaratıcılık ve konumlandırma stratejileri Coca-Cola örneği. Selçuk Üniversitesi, Yayımlanmış yüksek lisans tezi, Konya.
