Muhafazakâr Kadınlarda Tüketici Davranışı Ve Marka Algısı Üzerine Bir Çalışma
Loading...
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Selçuk Üniversitesi
Access Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
Modernleşme sürecinin bir sonucu olarak ortaya çıkan muhafazakârlık kavramı, modernleşme ile olan karşıtlık bağlamında şekillenen ideolojik bir doktrin olarak kabul edilmektedir. Ancak son dönemde muhafazakârlık kavramında değişim bu algının biraz daha farklılaşmasına neden olmuştur. Bu iki kavram arasındaki kavram kargaşasının temelinde modernite ile muhafazakâr kavramlarının bulunduğu konumların farklı olması yatmaktadır. Türkiye’de muhafazakârlık algısının değişimi 1980’li yıllara dayanmaktadır. Daha önceleri kültürel alanda eskiyi, geleneksel olanı yaşama ve köklü değerler sistemini korumak temeline dayanan muhafazakârlık kavramı, 1980 sonrası dönemde yerini “Yeni Muhafazakârlık” kavramına bırakmıştır. Muhafazakârlık anlayışında oluşan bu değişim ile birlikte kültürel ve sosyal etkinliklere, restoranlara, konserlere, sinemalara ve tatil köylerine yeni muhafazakâr ideolojisini benimseyen kadınlarında yüksek oranda katılım gösterdiği gözlemlenmiştir. Son dönemde moda sektöründe muhafazakâr kadınlara yönelik yapılan tasarımların sayısının arttığı ve artık muhafazakâr kadınların kendi giyim kalıplarına ait moda konusunda tercih yapabildiği bir pazarın oluştuğu görülmektedir. Özellikle sosyal medya kullanımının artması ile birlikte bu sürecin daha da hızlandığı ve yeni bir pazar haline geldiği görülmektedir. Bu bağlamda çalışmada kişisel bakım ürünleri (eşarp, şal, ayakkabı ve çanta) kategorisinde markaya önem veren ve tüketme eğiliminde olan muhafazakâr kadınlar analiz edilerek çalışmanın örneklem çerçevesini oluşturmuşlardır. Bu doğrultuda 155 muhafazakâr kadın ile internet üzerinden anket yapılmıştır. Çalışmada kişisel bakım ürünleri kullanan muhafazakâr kadınların, marka sadakatini “benimseme duygusu” ve “satın alma niyeti” boyutlarıyla, öncül faktörler olan “marka algısı ve memnuniyet hissi” arasındaki ilişkileri değerlendirilmeye çalışılmıştır. Çalışmanın temelini oluşturan marka algısı, memnuniyet hissi ve marka sadakati konuları çalışılmış olmasına rağmen örneklemin muhafazakâr kadınlardan oluşması çalışmayı özgün kılmaktadır. Çalışmanın gelecekteki çalışmalara ışık tutacağı düşünülmektedir.
The concept conservatism emerging as a result of modernization process is accepted as an ideological doctrine shaped in the context of contrast with modernization. However, in the recent period, the change in the concept conservatism has caused to differ a little more. What underlying the confusion of these two concepts is that the concepts modernity and conservatism are differently positioned. The change of the perception conservatism in Turkey dates to 1980s. The concept conservatism that earlier meant conserving the old [values ] in cultural area, traditional life, and system of rooted values replaced with the concept “new conservatism” in post-1980 period. Together with this change forming the understanding of conservatism, it was observed that the women adapting ideology of “new conservatism” participated in the cultural and social activities and became visible in restaurants, concerts, cinemas, and holiday villages in higher rate. In the recent times, it is seen that the number of designs made toward conservative women in fashion sector has increased, and that a market, in which the conservative women can make a selection about fashion belonging to their own clothing patterns, has formed Especially together with increase of the use of social media, it is seen that this process much more accelerates and becomes a new market. In this context, in this study, analyzing the conservative women paying attention to the brand in the category of personal care products (scarf,, shawl, shoes, and briefcase) and being in the tendency of consuming, the sample framework of the study was formed. In this direction, a survey was carried out with 155 conservative women through internet. In the study, the relationships between the dimensions “emotions of adoption” and “purchasing intention” of brand loyalty of the conservative women using personal care products and “brand perception and satisfaction feeling” that are the leading factors were attempted to be evaluated. Although the subjects of brand perception, satisfaction feeling, and brand loyalty, which form the essence of the study, are studied, that the sample consists of conservative women makes the study original. It is considered that the study will shed light on the next studies.
The concept conservatism emerging as a result of modernization process is accepted as an ideological doctrine shaped in the context of contrast with modernization. However, in the recent period, the change in the concept conservatism has caused to differ a little more. What underlying the confusion of these two concepts is that the concepts modernity and conservatism are differently positioned. The change of the perception conservatism in Turkey dates to 1980s. The concept conservatism that earlier meant conserving the old [values ] in cultural area, traditional life, and system of rooted values replaced with the concept “new conservatism” in post-1980 period. Together with this change forming the understanding of conservatism, it was observed that the women adapting ideology of “new conservatism” participated in the cultural and social activities and became visible in restaurants, concerts, cinemas, and holiday villages in higher rate. In the recent times, it is seen that the number of designs made toward conservative women in fashion sector has increased, and that a market, in which the conservative women can make a selection about fashion belonging to their own clothing patterns, has formed Especially together with increase of the use of social media, it is seen that this process much more accelerates and becomes a new market. In this context, in this study, analyzing the conservative women paying attention to the brand in the category of personal care products (scarf,, shawl, shoes, and briefcase) and being in the tendency of consuming, the sample framework of the study was formed. In this direction, a survey was carried out with 155 conservative women through internet. In the study, the relationships between the dimensions “emotions of adoption” and “purchasing intention” of brand loyalty of the conservative women using personal care products and “brand perception and satisfaction feeling” that are the leading factors were attempted to be evaluated. Although the subjects of brand perception, satisfaction feeling, and brand loyalty, which form the essence of the study, are studied, that the sample consists of conservative women makes the study original. It is considered that the study will shed light on the next studies.
Description
Keywords
Muhafazakâr kadın, Tüketici davranışı, Marka Algısı, Memnuniyet Hissi, Benimseme Duygusu, Conservative Woman, Consumer Behavior, Brand Perception, Sense of Pleasure, Sense of Embrace
Journal or Series
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi
WoS Q Value
Scopus Q Value
Volume
21
Issue
1
Citation
Peker, A. E., Boyraz, A., (2018). Muhafazakâr Kadınlarda Tüketici Davranışı Ve Marka Algısı Üzerine Bir Çalışma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 21 (1), 107-116.
