Reklamın tüketiciler üzerindeki etkisinin capi tekniğiyle araştırılması

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorKöylüoğlu, A. Selçuk
dc.contributor.authorTekin, Mahmut
dc.contributor.authorÇerçi, H. Serhat
dc.date.accessioned2020-03-26T19:44:37Z
dc.date.available2020-03-26T19:44:37Z
dc.date.issued2018
dc.departmentSelçuk Üniversitesi, Kulu Meslek Yüksekokulu, Dış Ticaret Bölümüen_US
dc.description.abstractÇalışmanın amacı, reklamın tüketiciler üzerindeki etkisinin araştırılmasıdır. Bu doğrultuda, CAPI tekniği kullanılarak reklam, marka ve tüketime yönelik değerlendirmeler CAPI tekniği yardımıyla analiz edilmiştir. Araştırmada Konya Şeker A.Ş. Torku’ nun No:1 Çikolatalı Gofret ürünü için Babalar Gününe özel çektiği reklam filmi incelenmiştir. Araştırma İstanbul, İzmir ve Ankara olmak üzere üç büyük ilde yapılmıştır. 335 adet anlamlı veriye ulaşılmıştır. Araştırmaya göre dört başlığın ön plana çıktığı görülmüştür. Bunlar; ürün ilişkisi, marka ilişkisi, reklam ilişkisi ve iletişimdir. Araştırma sonunda reklam filminin ürüne olan katkısının düşük ancak markaya olan katkısının yüksek olduğu tespit edilmiştir. Pascal Nouma’ nın Türk değerlerini sergilemesinin olumlu bulunması ve logonun akılda kalıcılığının yüksek olması ise güçlü alanları temsil etmektedir. Uzun cümleli bölümlerde reklam karesinden ziyade altyazıya odaklanılmıştır. Reklam, babalar gününe özel çekildiğinden daha çok erkek segmentine hitap etmiştir. Bu açıdan firma daha bütüncül bir iletişim politikası benimsemelidir.en_US
dc.description.abstractThe purpose of this study is to investigate the effect of advertising on consumers. Accordingly, evaluations of advertisements, brands and consumption using CAPI technique were analyzed with the help of CAPI technique. In the research Konya Şeker A.Ş. Torku 's No: 1 Chocolate Wafer product for Father' s Day 's special advertising film was examined. The research was carried out on three big cities, Istanbul, Izmir and Ankara. 335 significant data have been reached. According to the survey, four headings appeared on the foreground. These; product relationship, brand relationship, advertising relationship and communication. At the end of the research, the contribution of the film to the product is low but the contribution to the brand is high. The fact that Pascal Nouma's display of Turkish values is positive and the reasoning of logos is high represents strong areas. Longer-coded sections have been largely focused on subtitles rather than ad titles. The ad has appealed more to the male segment because of the special attractiveness of the father's day. In this respect, the company should adopt a more holistic communication policy.en_US
dc.identifier.citationKöylüoğlu, A. S., Tekin, M., Çerçi, H. S. (2018). Reklamın Tüketiciler Üzerindeki Etkisinin Capi Tekniğiyle Araştırılması. Business and Management Studies: An International Journal, 6(3), 437-451.
dc.identifier.doi10.15295/bmij.v6i3.368en_US
dc.identifier.endpage451en_US
dc.identifier.issn2148-2586en_US
dc.identifier.issn2148-2586en_US
dc.identifier.issue3en_US
dc.identifier.startpage437en_US
dc.identifier.urihttps://dx.doi.org/10.15295/bmij.v6i3.368
dc.identifier.urihttp://www.trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/TXpFNE16RXpNdz09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/35903
dc.identifier.volume6en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorKöylüoğlu, A. Selçuk
dc.institutionauthorTekin, Mahmut
dc.institutionauthorÇerçi, H. Serhat
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofBusiness and Management Studies: An International Journalen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/closedAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectİşletmeen_US
dc.subjectİşletme Finansen_US
dc.titleReklamın tüketiciler üzerindeki etkisinin capi tekniğiyle araştırılmasıen_US
dc.title.alternativeResearch on effects of advertising on consumers wıth capi techniqueen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
A. Selçuk KÖYLÜOĞLU (1).pdf
Boyut:
1.1 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Kulu Meslek Yüksekokulu Koleksiyonu