İşveren Markalaşması: Pazarlama Yöneticileri Üzerine Nitel Bir Araştırma
| dc.authorid | 0000-0003-4978-5454 | en_US |
| dc.authorid | 0000-0002-9103-3048 | en_US |
| dc.contributor.author | Azizoğlu, Emine Seçil | |
| dc.contributor.author | Şentürk, Tolga | |
| dc.date.accessioned | 2023-01-16T12:38:23Z | |
| dc.date.available | 2023-01-16T12:38:23Z | |
| dc.date.issued | 2021 | en_US |
| dc.department | Başka Kurum | en_US |
| dc.description.abstract | İşveren markalaşması standart markalaşma süreçlerindeki gibi pazarlama ilkelerinin geçerli olduğu bir faaliyet olup, mevcut ve potansiyel çalışanlar için insan kaynakları aktivitelerinde uygulanır. İşveren markalaşması literatürü incelendiğinde nitel araştırma teknikleri kullanılarak pazarlama yöneticileri özelinde yapılmış bir araştırmaya rastlanmamıştır. Söz konusu çalışma bu boşluğun doldurulmasına katkı yapmak amacıyla yürütülmüş ve önemli bulgulara ulaşılmıştır. Araştırmada işveren markalaşması konusunda pazarlama yöneticilerinin değerlendirmeleri Dabirian ve diğ. (2017) geliştirdiği yedi değer önermesi çerçevesinde analiz edilmiş ve soru formları buna göre oluşturulmuştur. Yapılan analizlerde genel olarak ekonomik değer önermesi ana temasının işveren markalaşması açısından olumlu katkıları dile getirilmiştir. Ancak bulgularda dikkat çeken önemli nokta, pazarlama yöneticilerinin ekonomik değer önermesinin markanın gücünün artışına destek vereceğini dile getirmeleridir. Katılımcılara göre bu destek satış ve pazar payı sonuçlarına doğrudan etki edecektir. Katılımcı pazarlama yöneticilerinin işveren markalaşmasında özellikle geliştirme değer önermesine çokça atıf yaptıkları görülmüştür. Katılımcıların işletmenin bilgi ve tecrübe artışında personeline destek olmasını, kariyer fırsatları sunmasını hemen her işveren markalaşması değer önermesi başlığı altında dile getirdikleri ve son derece önem verdikleri tespit edilmiştir. Pazarlama yöneticilerinin uygulama değer önermesi çerçevesinde ürün kalitesi ve yenilikçilik ile iletişim becerilerine özellikle vurgu yaptıkları tespit edilmiştir. Katılımcılar ayrıca yöneticilerin pozitif yaklaşımının şirkete/markaya yönelik olumlu yansımalara vesile olacağını dile getirmişlerdir. | en_US |
| dc.description.abstract | Employer branding is an activity in which marketing principles apply as in standard branding processes, and it is applied in human resources activities for existing and potential employees. When the employer branding literature is examined, no research has been found specifically for marketing managers using qualitative research techniques. This study was conducted to contribute to filling this gap and important data were found. In the study, the evaluations of marketing managers on employer branding were analyzed within the framework of the seven value propositions developed by Dabirian et al. (2017), and the questionnaires were created accordingly. In the analyzes, the main theme of the economic value proposition has generally been expressed positively in terms of employer branding. However, the striking point in the findings is that the marketing managers stated that the economic value proposition would support the increase of the strength of the brand. According to the participants, this support will have a direct impact on sales and market share results. It has been observed that participatory marketing managers mostly refer to the development value proposition in employer branding. Participants expressed that they attach great importance to supporting the personnel in the increase of knowledge and experience of the enterprise and providing career opportunities. And they expressed this assessment within the scope of each value proposition question. It has been found that marketing managers particularly emphasize product quality and innovation and communication skills within the framework of the application value proposition. Participants also stated that the positive approach of the managers will lead to positive reflections on the company / brand. | en_US |
| dc.identifier.citation | Azizoğlu, E. S., Şentürk, T., (2021). İşveren Markalaşması: Pazarlama Yöneticileri Üzerine Nitel Bir Araştırma. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 24 (1), 242-259. DOI: 10.29249/selcuksbmyd.897630 | en_US |
| dc.identifier.doi | 10.29249/selcuksbmyd.897630 | en_US |
| dc.identifier.endpage | 259 | en_US |
| dc.identifier.issn | 2564-7458 | en_US |
| dc.identifier.issue | 1 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 242 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12395/44760 | |
| dc.identifier.volume | 24 | en_US |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | Selçuk Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.ispartof | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.selcuk | 20240510_oaig | en_US |
| dc.subject | İşveren Markası | en_US |
| dc.subject | İçsel Marka Yönetimi | en_US |
| dc.subject | Pazarlama Yönetimi | en_US |
| dc.subject | Çalışan Memnuniyeti | en_US |
| dc.subject | Nitel Araştırma | en_US |
| dc.subject | Employer Brand | en_US |
| dc.subject | Internal Branding Management | en_US |
| dc.subject | Marketing Management | en_US |
| dc.subject | Employee Satisfaciton | en_US |
| dc.subject | Qualitative Research | en_US |
| dc.title | İşveren Markalaşması: Pazarlama Yöneticileri Üzerine Nitel Bir Araştırma | en_US |
| dc.title.alternative | Employer Branding: A Qualitative Research about Marketing Managers | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
