Sosyal Pazarlamada Kullanılan Teori ve Modeller
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2020
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Teoriler, olgu ve olayların karmaşıklıklarını insan kavrayışı için çözen ve basitleştiren, birbiriyle ilişkili bir dizi kavram, tanım ve önermelerdir. Modeller ise, olgu ve kavramların anlaşılabilir formalarını oluşturan, vakaları görselleştiren, bilimsel olgulara izahlar getiren şekiller ve önermeler olarak tanımlamaktadır (Coll, 2006). Son yirmi yıldır sosyal pazarlamada teori ve model kullanımı çokça tartışılmakta, araştırmacılar ve uygulamacılar teori ve model kullanımına önem göstermeye davet edilmektedir. Bununla birlikte yapılan araştırmalar pek çok sosyal pazarlamacının teori ve model ayrımını yapamadığını, hangi sosyal müdahale için hangi teori ve modellerin kullanıldığı konusunda bilgi sahibi olmadığını, sosyal müdahalelerin betimleyici araştırma, uygulama ve değerlendirme süreçlerinde teori ve modellerden nasıl yararlanabilecekleri hakkında her hangi bir fikir sahibi olmadığını ortaya koymaktadır. Söz konusu eksikliklerin giderilmesine akademik katkı sunmak adına çalışmada teori ve model kullanımının önemi, sosyal pazarlamada kullanılan teori ve modllerin neler olduğu ve nasıl kullanıldığı ele alınmıştır. Yapılan literatür araştırması çerçevesinde sosyal pazarlama müdahalelerinde en çok kullanılan teori ve modeller bir araya getirilmiş ve örnek uygulamalarla açıklanmıştır. Yine bu teori ve modellerin sosyal müdahalenin hangi aşamalarında kullanılabileceği aktarılmış, verilen bilgiler tablo aracılığıyla özetlenerek araştırmacıların istifadesine sunulmuştır.
Theories are a set of interrelated concepts, definitions and propositions that solve and simplify the complexities of phenomena and events for human comprehension. Models, on the other hand, are defined as figures and propositions that create understandable forms of facts and concepts, visualize cases, and provide explanations to scientific facts (Coll, 2006). In the last two decades, the use of theory and model in social marketing has been widely discussed, and researchers and practitioners are invited to pay attention to the use of theory and model. However, studies have revealed that many social marketers are unable to distinguish between theories and models, they do not have information about which theories and models are used for certain social intervention, and they do not have any idea about how social interventions can benefit from theories and models in descriptive research, implementation and evaluation processes. In order to make an academic contribution to the aforementioned deficiencies, the importance of the use of theory and model, what are the theories and models used in social marketing and how they are used are discussed in the study. Within the framework of the literature research, the most used theories and models in social marketing interventions were brought together and explained with sample interventions. The stages of social intervention where these theories and models can be used were also conveyed, and the information provided was summarized through a table and presented to the use of researchers.
Theories are a set of interrelated concepts, definitions and propositions that solve and simplify the complexities of phenomena and events for human comprehension. Models, on the other hand, are defined as figures and propositions that create understandable forms of facts and concepts, visualize cases, and provide explanations to scientific facts (Coll, 2006). In the last two decades, the use of theory and model in social marketing has been widely discussed, and researchers and practitioners are invited to pay attention to the use of theory and model. However, studies have revealed that many social marketers are unable to distinguish between theories and models, they do not have information about which theories and models are used for certain social intervention, and they do not have any idea about how social interventions can benefit from theories and models in descriptive research, implementation and evaluation processes. In order to make an academic contribution to the aforementioned deficiencies, the importance of the use of theory and model, what are the theories and models used in social marketing and how they are used are discussed in the study. Within the framework of the literature research, the most used theories and models in social marketing interventions were brought together and explained with sample interventions. The stages of social intervention where these theories and models can be used were also conveyed, and the information provided was summarized through a table and presented to the use of researchers.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Sosyal Pazarlama, Sosyal Pazarlama Karması, Davranış Değişimi, Social Marketing, Social Marketing Mix, Behavior Change
Kaynak
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
23
Sayı
2
Künye
Şentürk, T., (2020). Sosyal Pazarlamada Kullanılan Teori ve Modeller. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 23 (2), 603-621. DOI: 10.29249/selcuksbmyd.785966
