İnternet reklamları ve kullanım motivasyonları
| dc.contributor.advisor | Şimşek, Göksel | |
| dc.contributor.author | Gülerarslan, Güler | |
| dc.date.accessioned | 2015-09-30T06:59:21Z | |
| dc.date.available | 2015-09-30T06:59:21Z | |
| dc.date.issued | 2010-09-24 | |
| dc.department | Enstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı | en_US |
| dc.description.abstract | Reklam iletişiminin çok yönlülüğü ve reklamla izleyici arasındaki karmaşık ilişkiyi açıklamaya yönelik çabalardan biri olan bu çalışma, birey-reklam ilişkisini, "reklam izleyici ne yapar" bağlamında ele alan Türkiye'deki ilk çalışmalardan biridir. Reklam uyarıcıları karşısında bireyleri; geleneksel tepki teorilerindeki haliyle "pasif" değil, reklam karşısındaki "aktif" izleyici anlayışı ile değerlendiren çalışma, kullanımlar ve doyumlar geleneğinden yararlanmaktadır. Çalışmada Türk izleyicisinin reklamlara yönelik izleme motivasyonları ve bu motivasyonların özgül değişkenleri ortaya konulmaya çalışılmış ve günümüzün en önemli reklam iletişimi maceralarından biri haline gelen internetteki reklamlar ve interneti en çok kullanan gençler konu edilmiştir. İnternet kullanıcısı olan 1250 üniversite öğrencisi ile yüz yüze görüşme tekniği ile yapılan çalışmanın verilerine göre, ülkemizde internet reklamları "Pazarlama Bilgisi/Marketin Uses", "Çevreyi taramak-Sosyalleşme", "Eğlence/Rahatlama/Kaçış", "Ego Güçlendirme", "Zaman Geçirme-Oyalanma" motivasyonları ile izlenmektedir. Araştırma ayrıca reklam izleme motivasyonlarının; cinsiyet, mecra kullanım süresi, kullanım becerisi ve mecra motivasyonları ile ilişkili olduğunu ortaya koymuştur. | en_US |
| dc.description.abstract | This study attemps to explain the versatility of advertising communication and the complexity of the relationship between advertisements and their audience. It is one of the first studies in Turkey in the context of adressing what consumers do with advertising, rather than what advertising does to them. Individuals against the ads situmulus is not passive as in the tradtitonal reaction theories, the audience mentality is active against the ads and study takes benefit of "Uses and Grafications" tradition. In this study, the motivation of the Turkish audience towards the ads and spesific motivational variables have been tried to explain, regarding internet, as a featured advertising communication medium and the youth as substantial users. According the study of the 1250 university students as internet users and with the technique of face to face interview; the motivations for commercials on the internet in our country are; "Marketing Enformation", "Scanning The Environment-Socialization", "Entertainment-Relaxation-Escape", "Ego Enhancemant", "Structuring Time-Dilly Dally". Study also determines the sex, using spans, ablity and using motivation of medium related with advertising viewing motivations. | en_US |
| dc.identifier.citation | Gülerarslan, G. (2010). İnternet reklamları ve kullanım motivasyonları. Selçuk Üniversitesi, Yayımlanmış doktora tezi, Konya. | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12395/2680 | |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Tez | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.selcuk | 20240510_oaig | en_US |
| dc.subject | Reklamlar | en_US |
| dc.subject | Advertisements | en_US |
| dc.subject | Reklam izleyicisi | en_US |
| dc.subject | Advertising audience | en_US |
| dc.subject | İzleme motivasyonları | en_US |
| dc.subject | Viewing motivations | en_US |
| dc.title | İnternet reklamları ve kullanım motivasyonları | en_US |
| dc.title.alternative | Internet advertising and using motivation | en_US |
| dc.type | Doctoral Thesis | en_US |
