Seçmeleri Etkileme Sürecinde Siyasal Reklamcılık Olgusu (1999 Genel Seçimleri Örneği)
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2006
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Günümüzde reklamcılığın önemli kollarından birini siyasal reklamcılık oluşturmaktadır. Tecimsel (ticari) reklamcılığın siyasete uygulanması sonucunda toplumda işlerlik kazanmış olan siyasal reklamcılığa, özellikle seçim kampanyalarının, önemli bir parçası gözüyle bakılmaktadır. Demokratik anlayışın egemen olduğu ülkelerde parti ya da adaylar seçmenlerden güven ve destek isterlerken; onlara bir takım ikna edici mesaj iletmek zorundadırlar. Amaç bir parti ya da adayı çok sayıda seçmene tanıtmak, diğer parti ve adaylar arasındaki ayrımı belirtmek ve seçimi kazanmak olunca, siyasal reklamcılık önemli bir olgu olarak ortaya çıkmaktadır. İşte bu çalışmada siyasal kampanyalar ve bu süreçte yer alan siyasal reklamcılık olgusundan hareketle partilerin seçim kampanyası döneminde yoğun olarak kullandıkları gazete reklamları içerik çözümlemesi yöntemi ile değerlendirilmiştir. 18 Nisan 1999 Genel Seçim Dönemi’nin örnek olay olarak ele alındığı çalışmada, Türk siyasi hayatının sağ kesiminde yer alan Anavatan Partisi ve Doğru Yol Partisi ile, sol tarafta yer alan Cumhuriyet Halk Partisi ve Demokratik Sol Parti’nin 1-17 Nisan tarihleri arasında Sabah, Hürriyet, Cumhuriyet, Zaman ve Türkiye Gazeteleri’nde çıkan reklamları karşılaştırmalı olarak analiz edilmiştir.
Today political advertising contitutes a considerable branch of advertising. Political advertising which is established in the social-political system as the application of commercial advertising to politics is seen as an important part of the election campaign. In countries with a more, democratical tradition, the parties or the candidates have to more appeal to their voters for trust and support by persuasive messaging. As the aim is to promote a party or a candidate to the widest possible voter and to distinguish the parties and candidates from the crowd and so winning the election, political advertising gains on crucial importance. In this study, the newspaper advertisements, those are using by political parties in political campaigns, analyzed by the method of content analysis. 1999 General Elections chosen as case study and 4 parties from right side Motherland Party (ANAP) and True Path Party (DYP), and from left side Republican Public Party (CHP) and Democratic Left Party (DSP) newspaper advertisements published in Sabah, Hürriyet, Cumhuriyet, Zaman and Türkiye between 1-17 April analyzed comparatively.
Today political advertising contitutes a considerable branch of advertising. Political advertising which is established in the social-political system as the application of commercial advertising to politics is seen as an important part of the election campaign. In countries with a more, democratical tradition, the parties or the candidates have to more appeal to their voters for trust and support by persuasive messaging. As the aim is to promote a party or a candidate to the widest possible voter and to distinguish the parties and candidates from the crowd and so winning the election, political advertising gains on crucial importance. In this study, the newspaper advertisements, those are using by political parties in political campaigns, analyzed by the method of content analysis. 1999 General Elections chosen as case study and 4 parties from right side Motherland Party (ANAP) and True Path Party (DYP), and from left side Republican Public Party (CHP) and Democratic Left Party (DSP) newspaper advertisements published in Sabah, Hürriyet, Cumhuriyet, Zaman and Türkiye between 1-17 April analyzed comparatively.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Reklam, Siyasal Reklam, 1999 Genel Seçimleri, Partiler, Advertising, Political Advertising, 1999 General Elections, Parties
Kaynak
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
Sayı
16
Künye
Balcı, Ş., (2006). Seçmeleri Etkileme Sürecinde Siyasal Reklamcılık Olgusu (1999 Genel Seçimleri Örneği). Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 16, 139-157.
