Siyasal reklam filmlerinde ’Öteki’nin inşası
Yükleniyor...
Tarih
2007
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Doğru Yol Partisi’nin 14 Mayıs 2005 tarihinde toplanan 8. Olağan Büyük Kongresi öncesi, Türk televizyon kanallarında yayınlattırdığı iki siyasal reklam filminden birincisi, bu çalışmanın anlamlandırma nesnesini oluşturmaktadır. Çalışmanın amacı, bu siyasal reklam metninde öncelikle 59. Adalet ve Kalkınma Partisi Hükümeti’nin ve Başbakan Recep Tayyip Erdoğan’ın siyasal ’öteki’ olarak ileti aktaran gösterge dizgeleri ya da anlam aktaran göstergeler aracılığıyla nasıl inşa edildiğini çözümlemektir. Bu amaçla anlamlandırma nesnesini oluşturan reklam metni, Greimas’ın yüzeyden derine doğru giden üç aşamalı “Yapısalcı Anlatı Göstergebilimi” yöntemiyle söylem, anlatı ve temel anlam düzeylerinde okunmuştur. Söylem çözümlemesi olarak adlandırılan birinci aşamada, reklam metninin söylemi oluşturan söz dizim ve anlam bileşenlerinin yapılandırdığı söylem yapısı ortaya konulmuştur. Anlatı çözümlemesi olarak adlandırılan ikinci aşamada, anlatı izlenceleri içindeki eyleyenlerin zaman ve uzam içindeki işlevleri açığa çıkarılmıştır. Üçüncü aşamada ise, genel olarak içeriğin derin yapısı ortaya konulmuştur. Araştırma, reklam metinlerinde siyasal aktörlerin ve kurumların dilsel ve dil dışı gösterge sistemleri aracılığıyla yan anlam ve çağrışım düzeylerinde olumlu veya olumsuz biçimde inşa edildiğini göstermiştir.
This study chooses as the object of analysis one of the two political commercials of the ’True Path Party’ (DYP), it was broadcast by the various Turkish television channels for the meeting its 8th Ordinary Grand Congress at the 14 Mai 2005. This article aims to analyse how particulary the 59th Government of ’Justice and Development Party’ and Prime Minister Recep Tayyip Erdoğan as political ’other’ are constructed by the message transmitted linguistic and visual signs systems and by the meaning constructed signs in those political advertisement text. It has been analysed in the light of Greimas’ structuralist narrative-semiotics methodology based on the three-phase semiotic approach from the surface structure to the depth structure of syntaxtic and semantic components of narrative and discursive structures of the mentioned commercial text, it is consist of linguistic/visual signs and sign systems. During the analysis of the discourse, the segmentation has been made in accordance with the rank of appearance of the actants in spatial and temporal flow. The functions of the actants in the narrative programme have been also primary due to the analysis of the narrative level. On the third phase, the deep structure analysis has been attributed to the basic structure of the content in general. The results of this research suggest that political actors and institutions in the levels of conotation and association positively or negatively constructed and represented in the advertisement text by linguistic and visual signs systems.
This study chooses as the object of analysis one of the two political commercials of the ’True Path Party’ (DYP), it was broadcast by the various Turkish television channels for the meeting its 8th Ordinary Grand Congress at the 14 Mai 2005. This article aims to analyse how particulary the 59th Government of ’Justice and Development Party’ and Prime Minister Recep Tayyip Erdoğan as political ’other’ are constructed by the message transmitted linguistic and visual signs systems and by the meaning constructed signs in those political advertisement text. It has been analysed in the light of Greimas’ structuralist narrative-semiotics methodology based on the three-phase semiotic approach from the surface structure to the depth structure of syntaxtic and semantic components of narrative and discursive structures of the mentioned commercial text, it is consist of linguistic/visual signs and sign systems. During the analysis of the discourse, the segmentation has been made in accordance with the rank of appearance of the actants in spatial and temporal flow. The functions of the actants in the narrative programme have been also primary due to the analysis of the narrative level. On the third phase, the deep structure analysis has been attributed to the basic structure of the content in general. The results of this research suggest that political actors and institutions in the levels of conotation and association positively or negatively constructed and represented in the advertisement text by linguistic and visual signs systems.
Açıklama
Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000221
Anahtar Kelimeler
Siyasal reklamlar, Yapısalcı anlatı göstergebilimi, Söylem analizi, Anlatı analizi, Derin yapı analizi, Toplumsal inşa, Political spots, Structuralist narrative semiotics, Discourse analysis, Narrative analysis, Deep structure analysis, Social construction
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
4
Sayı
Künye
Çebi, M. S. (2007). Siyasal reklam filmlerinde ’Öteki’nin inşası. Selçuk İletişim, 4, (4), 96-121.
