Instagram ve Youtube Etkileyicilerinin Marka Bilinirliğini Artırmada Viral Pazarlama Aracı Olarak Etkilerinin Karşılaştırılması

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000 0003 1153-2873en_US
dc.contributor.authorKızılırmak, Berivan
dc.date.accessioned2024-10-24T08:25:11Z
dc.date.available2024-10-24T08:25:11Z
dc.date.issued2023 Kasımen_US
dc.departmentBaşka Kurumen_US
dc.description.abstractViral pazarlama, sosyal medyanın satın almaya katkısını artıran etkili bir pazarlama stratejisi olarak markalar tarafından tercih edilirken sosyal medya platformlarının önemini de bir kez daha gözler önüne sermektedir. Sosyal medya platformlarında, kullanıcıların içerikleri beğenmeleri, paylaşmaları, yorum yapmaları ve arkadaşlarına önermeleri, bir içeriğin viral hale gelmesine katkıda bulunurken potansiyel müşterilerin markayla tanışmasını ve satın alma olasılığını da artırmaktadır. Çalışmanın amacı, Instagram ve YouTube etkileyicilerin, markalarla yaptığı işbirliği sonucunda marka bilinirliğine ve satın almaya nasıl etki ettiğini karşılaştırılarak ortaya koymaktır. Keşifsel bir araştırma olan bu çalışma, viral pazarlama araçlarından biri olan Instagram platformunda, 100.000'den fazla takipçiye sahip 5 etkileyicinin, Instagram paylaşımı ve YouTube platformunda, 100.000'den fazla takipçi-aboneye sahip 5 etkileyicinin, 10.000'den fazla görüntülenme alan 5 adet video yorumunu içerik analizi yöntemiyle değerlendirmiştir. İşbirliği yapılan markalar sırasıyla; iPhone, Gratis, Xiaomi, Philips ve Koton. Araştırmacı, MAXQDA programı aracılığıyla yorumlardan elde edilen 2388 kodu değerlendirmiş ve 2 ana kod ile 8 alt kod elde etmiştir. Araştırma sonuçları arasında, literatürde yer alan çalışmaların bir kısmının elde ettiği bulgulardan farklı olarak, YouTube platformunun Instagram platformuna oranla daha etkili olduğudur. Çalışma sonuçları, markalar, etkileyiciler ve akademisyenler için çeşitli önerilere ışık tutmaktadır.en_US
dc.description.abstractWhile viral marketing is preferred by brands as an effective marketing strategy that increases the contribution of social media to purchasing, it also reveals the importance of social media platforms once again. On social media platforms, users' liking, sharing, commenting and recommending content to their friends contribute to the viralisation of a piece of content and increase the likelihood of potential customers meeting the brand and purchasing it. The aim of the study is to compare how Instagram and YouTube influencers influence brand awareness and purchase as a result of their collaboration with brands. This study, which is an exploratory research, evaluated the Instagram post of 5 influencers with more than 100,000 followers on the Instagram platform, one of the viral marketing tools, and 5 video comments of 5 influencers with more than 100,000 followers-subscribers on the YouTube platform, which received more than 10,000 views, by content analysis method. The collaborated brands are iPhone, Gratis, Xiaomi, Philips and Koton, respectively. The researcher evaluated 2388 codes obtained from the comments through MAXQDA programme and obtained 2 main codes and 8 sub-codes. Among the results of the research, unlike the findings of some of the studies in the literature, the YouTube platform is more effective than the Instagram platform. The results of the study shed light on various recommendations for brands, influencers and academics.en_US
dc.description.provenanceSubmitted by sertaç çekiç (sertcek@gmail.com) on 2023-12-07T08:46:09Z No. of bitstreams: 1 11.pdf: 3010171 bytes, checksum: 323e0ae11b1a187a10e24602fdc3e8b3 (MD5)en
dc.description.provenanceStep: editstep - action:editaction Approved for entry into archive by Açık Erişim(acikerisim@selcuk.edu.tr) on 2024-10-24T08:25:11Z (GMT)en
dc.description.provenanceMade available in DSpace on 2024-10-24T08:25:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1 11.pdf: 3010171 bytes, checksum: 323e0ae11b1a187a10e24602fdc3e8b3 (MD5) Previous issue date: 2023en
dc.identifier.citationKızılırmak, B., (2023). Instagram ve Youtube Etkileyicilerinin Marka Bilinirliğini Artırmada Viral Pazarlama Aracı Olarak Etkilerinin Karşılaştırılması. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 26 (2), 403-424.en_US
dc.identifier.endpage424en_US
dc.identifier.issn2564-7458
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage403en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/53023
dc.identifier.volume26en_US
dc.language.isoturen_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.subjectViral Pazarlamaen_US
dc.subjectInstagramen_US
dc.subjectYoutubeen_US
dc.subjectEtkileyicien_US
dc.subjectMarka-Etkileyici İşbirliklerien_US
dc.subjectViral Marketingen_US
dc.subjectInstagramen_US
dc.subjectInfluenceren_US
dc.subjectBrand-Influencer Collaborationsen_US
dc.titleInstagram ve Youtube Etkileyicilerinin Marka Bilinirliğini Artırmada Viral Pazarlama Aracı Olarak Etkilerinin Karşılaştırılmasıen_US
dc.title.alternativeComparing The Effects Of Instagram And Youtube Influencers As Viral Marketing Tools In Increasing Brand Awarenessen_US
dc.typearticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
11.pdf
Boyut:
2.87 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dergi Yayın Koleksiyonu