Yeni diplomatik temsil biçimi olarak marka diplomasisi: Türkiye üzerine bir değerlendirme
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2016
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Marka diplomasisi olarak adlandırılan diplomasi biçimi ulusal kimliğin, değerlerin ve kültürün yabancı halklara / tüketicilere markalar aracılığıyla aktarılmasının önemli bir yolu olarak gösterilmektedir. Marka diplomasisi kavramı global şirketlerin ve markaların ülkelerin dış tanıtımlarına, ilişkilerine ve imajlarına sağladıkları katkıyı ortaya koyan, klasik diplomasi olgusunun yeni temsil biçimlerinden biridir. Kavram, uluslararası ilişkiler, diplomasi, kamu diplomasisi ve pazarlama (marka) iletişimi gibi kavramlarla ilişkili bulunmaktadır. Konu üzerine yapılan akademik çalışmaların sayısı kısıtlılık arz etmekle birlikte, global markaların ülke tanıtımlarındaki ve imajlarındaki önemi artmaya devam etmektedir. Bu araştırma, yöntem olarak, küreselleşme ve değişen diplomasi anlayışıyla birlikte uluslararası ilişkiler alanında ortaya çıkan global markaların temsili rollerini iletişim disiplini çerçevesinde incelemeyi amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda küreselleşme, değişen diplomasi anlayışı ve marka diplomasisi kavramları literatür taraması sonucu elde edilen görüşler çerçevesinde ele alınacaktır. Marka diplomasisi kavramının anlaşılması ve yukarıda belirtilen diplomatik temsilin nitelikleri Türkiye ve Türk Hava Yolları özelinde betimlenecek ve değerlendirilecektir.
Brand Diplomacy as a diplomatic form is seen as an important way of conveying national identity, values and culture to foreign public / consumers through brands. The concept of brand diplomacy is one of the new form of clasical diplomacy which demonsrate contribution of global companies and brands to the promotion, relationship and image of countries. The concept is associated with such as international relations, diplomacy, public diplomacy, communication and (brand) maketing communication. While inadequcy in the number of the academic studies on the topic, the significance of global brands to their country's promotion and image is grown. This study aims to analyze the representing roles of the global brands in the framework of the discipline of communication, methodologically. For this purpose, the concept of globalization, changing the understanding of diplomacy and brand diplomacy will be discussed in the framework of the literature. For the better understanding the concept of the brand diplomacy, the nature of the diplomatic representation will be described and evaluated on Turkey and Turkish Airlines, particularly.
Brand Diplomacy as a diplomatic form is seen as an important way of conveying national identity, values and culture to foreign public / consumers through brands. The concept of brand diplomacy is one of the new form of clasical diplomacy which demonsrate contribution of global companies and brands to the promotion, relationship and image of countries. The concept is associated with such as international relations, diplomacy, public diplomacy, communication and (brand) maketing communication. While inadequcy in the number of the academic studies on the topic, the significance of global brands to their country's promotion and image is grown. This study aims to analyze the representing roles of the global brands in the framework of the discipline of communication, methodologically. For this purpose, the concept of globalization, changing the understanding of diplomacy and brand diplomacy will be discussed in the framework of the literature. For the better understanding the concept of the brand diplomacy, the nature of the diplomatic representation will be described and evaluated on Turkey and Turkish Airlines, particularly.
Açıklama
URL: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/5000147021
Anahtar Kelimeler
Diplomasi, Marka, Marka diplomasisi, Kamu diplomasisi, Diplomacy, Brand, Brand diplomacy, Public diplomacy, Türk Hava Yolları, Turkish Airlines
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
9
Sayı
Künye
Köksoy, E. (2016). Yeni diplomatik temsil biçimi olarak marka diplomasisi: Türkiye üzerine bir değerlendirme. Selçuk İletişim, 9, (2), 242-261.
