Kurum kimliği yönetim sürecinin tanımlayıcı bir modeline doğru
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2000
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Çeşitli yazarlar, kurum imajı oluşumu ve kurum imajı yönetimine kavramsal tanımlar geliştirdiler. Bu modeller kurum kimliği ve kurum imajının son otuz yıldır kavramsallaştırma yöntemini yansıtır. Bu çalışma kurum kimliğiyle ilgili kavramsal düşünceye zengin bir temel olarak çeşitli modellerin önemini inceler ve bu modellerden kurum kimliği yönetim sürecine daha tanımlayıcı bir tanım çıkarır. Geliştirilen model kurum kültürü, kurum stratejisi, kurumsal iletişim ve bütünleşik iletişimi vurgulayan mevcut düşünceyi yansıtır. Yöneticiler ve danışmanların yorumları tartışılmaktadır. Her ikisi içinde önemli bir yorum modelin karmaşasındaki artışın, kurum kimliği programının planlandığı zaman çeşitliliğin sistematik olarak göz önüne alınması gereken daha çok değişkeni göstermesidir.
Various writers have developed conceptual models of corporate image formation and corporate identity management. These models reflect the way in which corporate identity and corporate image have been conceptualised over the past three decades. This paper explores the significance of the various models as a rich foundation for conceptual thinking on corporate identity, and draws from these models a more definitive model of the corporate identity management process. The model developed reflects current thinking, which places grater emphasis on organizational culture, corporate strategy, corporate communication and integrated communication. The implications for managers and consultants are discussed. A significant implication for both is that the incrase in complexity of the model indicates that more variables need to be systematically taken into account when planning a corporate identity program.
Various writers have developed conceptual models of corporate image formation and corporate identity management. These models reflect the way in which corporate identity and corporate image have been conceptualised over the past three decades. This paper explores the significance of the various models as a rich foundation for conceptual thinking on corporate identity, and draws from these models a more definitive model of the corporate identity management process. The model developed reflects current thinking, which places grater emphasis on organizational culture, corporate strategy, corporate communication and integrated communication. The implications for managers and consultants are discussed. A significant implication for both is that the incrase in complexity of the model indicates that more variables need to be systematically taken into account when planning a corporate identity program.
Açıklama
Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000413
Anahtar Kelimeler
Kurum imajı, Kurum kimliği, Modeller, Kurum iletişimi, Corporate image, Corporate identity, Models, Corporate communications
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
1
Sayı
Künye
Otay, F. (2000). Kurum kimliği yönetim sürecinin tanımlayıcı bir modeline doğru. Selçuk İletişim, 1, (3), 122-132.
