Kurumsal reklamlarda göstergeler aracılığıyla marka kimliğinin iletilmesi

Kurumlar ürün ve markalarının imajlarına yönelik pazarlama faaliyetlerini yürüttükleri gibi hedef kitlelerinin zihninde kurumsal bir marka algısı yaratmak için de stratejiler geliştirmektedirler. Bu bağlamda reklam kampanyalarında kurumsal pazarlama hedefleri doğrultusunda kurumsal marka, kurum kültürü, kurum kimliği ve kurum imajlarını göstergeler yardımıyla hedef kitle zihninde doğru bir şekilde konumlandırmaya çalışmaktadırlar. Kurumsal kimliğini yenileme kararı alan Akbank’ın, yeni kimliğinin tanıtımına yönelik yayınlanan iki televizyon reklam filmi Ferdinand de Saussure’ün gösterge, gösteren-gösterilen ayrımıyla analiz edilerek reklam filmlerinde kurumsal kimliğin sunumu ve hedef kitle zihninde yaratılmak istenen algı araştırılmıştır.

As institutions carry on performing some marketing activities pertaining to the images of products and brands, they also develop strategies to create a corporate brand perception in the minds of the target audience. In this sense, they try to properly locate the corporate brand, corporate culture, corporate identity and image in the minds of the target audience through using signs. Using the theory of sign-signifier-signified by Ferdinand de Saussure, the authors analyzed two TV commercials about AKBANK, who decided to renew its corporate identity, in order to examine the presentation of corporate identity in commercials and the perception that is sought to be created in the minds of the target audience.