Siyasal Katılım Açısından Siyasal Pazarlama ve Seçim Kampanyalarının Önemi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2006
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Çağdaş demokrasiler ancak halkın siyasal yaşama aktif olarak katılımı ile geliştirilebilir. Halkın siyasete aktif katılımını sağlayarak demokrasinin sağlıklı işleyebilmesini gerçekleştirecek unsurla ise siyasal partilerin halk ile sürekli iletişim halinde olması ve halkın siyasal katılıma teşvik edilmesidir. Siyasal partilerin halk ve seçmen ile sürekli iletişimini sağlamada en büyük katkıyı siyasal iletişim çalışmaları sağlamaktadır. Ancak günümüzde belirli zaman aralıklarında yapılan seçimler sayesinde siyasal partiler, halk ve seçmen ile iletişim kurma gereksinimi duymaktadır. Siyasi partilerin yalnızca seçim zamanlarında siyasal iletişim ve pazarlama çalışması için iki farklı görüş ileri sürülmektedir. Bunlardan ilki, seçim zamanı tamamen politik bir dönemi oluşturmakta, seçmenler yalnızca oy vermeye yönlendirilmekte ve bir taraftan diğer tarafa sürüklenmektedirler. Karşıt görüş ise, seçim zamanının politik iletişimin kuvvetlenmesini sağlayan bir süreç olduğunu, bu süreçte seçmenin vatandaş olarak sorumluluklarının farkına vardığını ve hükümetin şekillendirilmesindeki görevlerinin farkına vardığı yönündedir. Siyasal iletişim çalışmaları yalnızca seçim zamanlarında yapılsa da çağdaş demokrasilerde politik yaşamın vazgeçilmez bir unsuru olup seçimler sayesinde siyasal iletişimin ve siyasal pazarlamanın önemi daha fazla ortaya çıkmaktadır. Bu çalışmada ticari pazarlama alanında olduğu gibi siyasal pazarlamada da büyük bir rekabet bulunduğu, bütün siyasal partilerin neredeyse tüzüklerinin bile birbirine benzemeye başladığı günümüz siyasi sisteminde, rekabet ortamında kendilerine mukayeseli bir üstünlük sağlamak isteyen siyasal partilerin pazarlama iletişiminin tüm olanaklarından yaralanmak zorunda oldukları ortaya konulmaktadır. Seçmenin oy verme davranışının ise her geçen gün daha fazla ticari tüketim tarzına benzemeye başladığı görülmektedir. Demokratik yapının korunabilmesi ve demokratik katılımcılığın artırılabilmesi için siyasal partilere büyük görevler düştüğü, sadece seçim dönemlerinde değil seçim dönemleri dışında da siyasal iletişim kampanyalarına ara verilmeden devam edilmesi gerektiğine işaret edilmektedir.
Contemporary democracies can be developed only by active participation of people. And the element that enables contemporary democracies to encourage people political participation is the continuity of relation between people and political parties. But, political parties look for assembling relation between public and voters via political election. In this connection, there are two different approaches for political parties’ studies in election time about political communication and marketing. The first of these is totally in political period and voters are only directed to participate in election. Opposite view claims that voters have totally got their political responsibilities and others for creating the government and the election period supports and develops the political communication. Although political communication studying have been conducted in election period, it s inevitable element of political life and understood its function for political communication and political marketing in election period. In this essay, it has been stated that not only in commercial market but also in political markets have huge challenges and political parties should take advantage of all facilities in market communication in order to obtain comparative advantages in this challenging environment. It has been explained that the way of voting has getting closer to the commercial consumption type. It has been stressed that political parties have highly responsible in order to protect democratic structure and to increase the democratic participation and they should continue to political communication companies not only in election period but also out of this period.
Contemporary democracies can be developed only by active participation of people. And the element that enables contemporary democracies to encourage people political participation is the continuity of relation between people and political parties. But, political parties look for assembling relation between public and voters via political election. In this connection, there are two different approaches for political parties’ studies in election time about political communication and marketing. The first of these is totally in political period and voters are only directed to participate in election. Opposite view claims that voters have totally got their political responsibilities and others for creating the government and the election period supports and develops the political communication. Although political communication studying have been conducted in election period, it s inevitable element of political life and understood its function for political communication and political marketing in election period. In this essay, it has been stated that not only in commercial market but also in political markets have huge challenges and political parties should take advantage of all facilities in market communication in order to obtain comparative advantages in this challenging environment. It has been explained that the way of voting has getting closer to the commercial consumption type. It has been stressed that political parties have highly responsible in order to protect democratic structure and to increase the democratic participation and they should continue to political communication companies not only in election period but also out of this period.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Halkla İlişkiler, İletişim, Kamu Yönetimi, Siyasi Bilimler, Siyasal pazarlama, siyasal kampanya, siyasal seçim.
Kaynak
İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
2006
Sayı
25
