Turizm destinasyonu olarak Konya şehrinin marka kişiliği

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-8519-6836en_US
dc.contributor.authorSakar, Alper Selçuk
dc.date.accessioned2023-07-30T06:43:57Z
dc.date.available2023-07-30T06:43:57Z
dc.date.issued31.10.2022en_US
dc.departmentSelçuk Üniversitesi, Meslek Yüksek Okulları, Beyşehir Ali Akkanat Meslek Yüksekokuluen_US
dc.description.abstractMarka kişiliği (brand personality) kişilik özelliklerinin, markalarla özdeşleştirilmesi ile ortaya çıkan bir süreçtir. Tüketicilerin belirli bir markaya bağlılık göstermelerinde marka kişiliği önem taşımaktadır, çünkü marka kişiliği satınalma kararlarını etkilemekte ve rakipler arasından seçim yapmayı sağlamaktadır. Dolayısıyla pazarlamacılar ve işletmeler bu yaklaşımı göz önüne alarak markaların hangi kişilik özelliklerinin tüketiciler gözünde geçerlik kazandığını belirlemekte ve pazarlama iletişiminde bu özellikleri ön plana çıkarmaktadırlar. Destinasyon imajı; genel imaj, destinasyon markası, ve marka kişiliği ile ilişkilendirilebilmektedir. Bu bağlantı kişilerin hayat tarzları ve değerler sistematiğinin bir destinasyonu seçim sürecinde kilit derecede önemli olduğunu göstermektedir. Turistin destinasyon imajı hakkındaki düşüncesi ile destinasyonun marka kişiliği ne kadar çok uyuşursa o destinasyona ziyaretle sonuçlanacak bir davranış eğilimi gözükecektir. Bu çalışma marka ve pazarlama dünyasına tüketici maddelerinden daha çok seyahat destinasyonları açısından bakmaya çalışmıştır. Hem yerli hem de yabancı turistler nezdinde turistik destinasyon olarak Konya ilinin marka kişiliği boyutları Aaker’in (1997) ölçeğinde uygulanmış, farklılaşmaları araştırılmış, destinasyon imajı ile marka kişiliği ilişkilendirilmiş ve araştırma sonuçlarına dayanılarak ilin destinasyon olarak pazarlaması hakkında ipuçları elde edilmiştir.en_US
dc.description.abstractBrand personality is a process emerging as a result of identification of personality properties with brands. Brand personality takes importance for consumers to exhibit loyalty towards a certain brand since brand personality affects decisions of purchasing and enable to make a choice between competitors. Therefore, considering this approach, marketers and enterprises determine which personality properties become valid for consumers and bring these properties into the forefront in the communication. Destination image is associated with tourist self-image when examining in the model of general image, destination brand and brand personality. This relationship shows that lifestyles of individuals and their systematics of values are of vital importance during process of choosing a destination. How much opinion of the tourist regarding destination image is in accord with his/her self-concept, tendency of behavior, which shall result in visiting that destination, shall be exhibited. This study addresses brand and marketing world in terms of travelling destinations rather than items of consumers. Dimensions of brand personality of Province of Konya, which is a touristic destination for both domestic and foreign tourists, were executed in accordance with Aaker’s (1997) scale, its differentiations are investigated, the destination image is associated with tourist self-image, and based on results of the study, clues about destination marketing of the province are obtained.en_US
dc.identifier.citationSakar, A. S., (2022). Turizm Destinasyonu Olarak Konya Şehrinin Marka Kişiliği. Selçuk Turizm ve Bilişim Araştırmaları Dergisi, 1(2), 25-31.en_US
dc.identifier.endpage31en_US
dc.identifier.issn2822-3810en_US
dc.identifier.issue2en_US
dc.identifier.startpage25en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/48945
dc.identifier.volume1en_US
dc.institutionauthorSakar, Alper Selçuk
dc.institutionauthorid0000-0002-8519-6836
dc.language.isotren_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofSelçuk Turizm ve Bilişim Araştırmaları Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectMarka İmajıen_US
dc.subjectDestinasyonen_US
dc.subjectMarka Kişiliğien_US
dc.subjectDestinasyon Markasıen_US
dc.subjectDestinasyon İmajıen_US
dc.subjectDestinasyon Marka Kişiliğien_US
dc.subjectBrand Imageen_US
dc.subjectDestinationen_US
dc.subjectBrand personalityen_US
dc.subjectDestination Branden_US
dc.subjectDestination Imageen_US
dc.subjectDestination Brand Personalityen_US
dc.titleTurizm destinasyonu olarak Konya şehrinin marka kişiliğien_US
dc.title.alternativeThe brand personality of Konya city as a touristic destinationen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
stba23.pdf
Boyut:
579.29 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dergi Yayın Koleksiyonu
Beyşehir Ali Akkanat Meslek Yüksekokulu Koleksiyonu