Tüketicilerin internet reklamlarına yönelik tutumları
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2013
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
İnternet üzerine yapılan akademik araştırmalar, tüketicilerin demografik özelliklerine ağırlık veren istatistikî veriler sunmakta, kişilerin inanç ve tutumlarına yönelik çalışmalar sınırlı kalmaktadır. Oysaki yeni iletişim teknolojileri ile ortaya çıkan dijital tüketicinin anlaşılması reklamcılığın başarısı için önemlidir.Bu çalışmanın amacı internet reklamcılığına yönelik katılımcıların tutumları ve inançlarının belirlenmesidir. Bu amaçla Yang’ın (2003) araştırmasında kullanılan 38 madden oluşan Likert ölçeği esas alınmıştır. Araştırmada veri toplama yöntemi olarak anket kullanılmış ve 183 kişiye uygulanmıştır. Ankete katılan kişiler kolayda örnekleme yöntemi ile seçilmiştir. Araştırma sonuçları internet reklamlarına yönelik tutumlar üzerinde belirleyici olan yedi inanç faktörü (Materyalizm, hedonizm, ürün bilgisi, tüketici yararı, ekonomiye katkı, olumsuz özellikler ve web ekonomisi) olduğunu ortaya koymuştur.
Researches about the Internet usually focus on consumers’ demographic characteristics which provide the statistical data. But researches about people’s attitudes and beliefs are limited. However understanding the digital consumer emerging with the help of new technologies is crucial for the success of the advertising. Individual’s beliefs and attitudes toward advertising affect the success of ads. The goal of this study is to determine the participant’s beliefs and attitudes towards Internet advertising by using Yang’s (2003) 38-item Likertscale. In the study, survey method was used and 183 surveys were conducted. Participants were chosen by convenience sampling approach. Results reveals that seven belief factors (Materialism, hedonism, product information, consumer benefits, good for economy, negative features and web-economics) are determinant on attitudes toward internet advertising.
Researches about the Internet usually focus on consumers’ demographic characteristics which provide the statistical data. But researches about people’s attitudes and beliefs are limited. However understanding the digital consumer emerging with the help of new technologies is crucial for the success of the advertising. Individual’s beliefs and attitudes toward advertising affect the success of ads. The goal of this study is to determine the participant’s beliefs and attitudes towards Internet advertising by using Yang’s (2003) 38-item Likertscale. In the study, survey method was used and 183 surveys were conducted. Participants were chosen by convenience sampling approach. Results reveals that seven belief factors (Materialism, hedonism, product information, consumer benefits, good for economy, negative features and web-economics) are determinant on attitudes toward internet advertising.
Açıklama
Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000012
Anahtar Kelimeler
İnternet, Internet, İnternet reklamları, Internet advertising, Tüketici tutumları, Consumers’ attitudes, Tüketici inançları, Consumers’ beliefs, Dijital tüketici, Digital consumers
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
8
Sayı
Künye
Uçar, F. (2013). Tüketicilerin internet reklamlarına yönelik tutumları. Selçuk İletişim, 8, (1), 128-143.
