Siyasal marka konumlandırma ve siyasal mesaj stratejileri ilişkisi: 1991-1995-1999 seçimleri Türkiye siyasal reklam mesaj türleri
Loading...
Date
2003
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Access Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
Siyasal reklam yaratıcı stratejisi doğrudan siyasal ürün politikası ile ilgilidir. Siyasal ürün politikası terimi aynı zamanda siyasal marka konumlandırma olarak da görülebilir. Siyasal ürün politikası parti imajı, aday imajı ve toplumsal konu ve sorunların birleşiminden oluşan bir stratejik çerçeveyi ifade eder. Siyasal ürün politikası yada marka konumlandırma analizleri siyasal kampanya iletişiminin en önemli araçlarından biri olan siyasal reklamlar temelinde yapılabilir. Çalışmada siyasal reklam türleri tanımlanarak, siyasal reklamlara yönelik bir sınıflandırma geliştirilmesi amaçlanmaktadır. 1991, 1995 ve 1999 seçim dönemi siyasal reklam ilanlarına yönelik içerik analizi bu sınıflandırmayı test etmenin yanı sıra siyasal reklam ilanlarından yola çıkarak Türkiye siyasal parti-adaylarının konumlandırma analizini çeşitli açılardan değerlendirmektedir.
Political advertising creative strategy decisions directly related to political product policy (or brand positioning strategy). Political product policy (party identity, candidate image and issues) or political brand positioning expressions can be analysis easily from political advertising texts. Because of this my paper's focus on political advertising message strategy. Political advertisements as a most important instrument of political campaign communications represent political campaign strategies. In this article it is developed a political and message strategies classification scheme or typology based on political and literature. A major test of usefulness of typology involved coding nearly 200 ad print collected from main Turkish newspapers during to 1991, 1995 and 1999 election campaigns periods. Content analysis of political print ads consists test of the typology and analysis of Turkish political brand positionning strategies according to the Turkish political parties and years.
Political advertising creative strategy decisions directly related to political product policy (or brand positioning strategy). Political product policy (party identity, candidate image and issues) or political brand positioning expressions can be analysis easily from political advertising texts. Because of this my paper's focus on political advertising message strategy. Political advertisements as a most important instrument of political campaign communications represent political campaign strategies. In this article it is developed a political and message strategies classification scheme or typology based on political and literature. A major test of usefulness of typology involved coding nearly 200 ad print collected from main Turkish newspapers during to 1991, 1995 and 1999 election campaigns periods. Content analysis of political print ads consists test of the typology and analysis of Turkish political brand positionning strategies according to the Turkish political parties and years.
Description
Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000503
Keywords
Siyasal ürün politikası, Siyasal marka konumlandırma, Siyasal reklam, Siyasal mesaj stratejileri, Political product policy, Political brand positionning, Political advertising, Political advertising message strategy
Journal or Series
Selçuk İletişim
WoS Q Value
Scopus Q Value
Volume
3
Issue
Citation
Uztuğ, F. (2003). Siyasal marka konumlandırma ve siyasal mesaj stratejileri ilişkisi: 1991-1995-1999 seçimleri Türkiye siyasal reklam mesaj türleri. Selçuk İletişim, 3, (1), 4-19.
