Türkiye'nin ilk 500 sanayi kuruluşunun sponsorluk uygulamaları : kurumsal web sayfaları üzerine bir analiz

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-5690-8136
dc.authorid0000-0003-4074-1914
dc.contributor.authorGürbüz, Salih
dc.contributor.authorTarhan, Ahmet
dc.date.accessioned2020-03-26T20:11:54Z
dc.date.available2020-03-26T20:11:54Z
dc.date.issued2019
dc.departmentSelçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü en_US
dc.description.abstractBir halkla ilişkiler uygulama alanı olarak sponsorluk faaliyetleri kuruluşların hedef kitlelerigözünde olumlu imaj oluşturmak ve geliştirmek açısından önemli bir role sahiptir. Buuygulamaların hedef kitlelere ulaştırılması ise kuruluşlar açısından oldukça önemlidir.Günümüzde geleneksel kitle iletişim araçlarıyla karşılaştırıldığında, web sayfaları eşikbekçiliğine maruz kalmaksızın içeriğin kuruluşlar tarafından kontrol edilebilir olmasıbakımından kuruluşlar açısından bir halkla ilişkiler mecrası olarak öne çıkmaktadır.Böylece kuruluşların sponsorluk faaliyetlerini duyurmalarında kurumsal web sayfalarınıkullanmaları daha geniş kitlelere ulaşmaları bakımından da önemli görülmektedir. Buçalışmada sanayi kuruluşlarının sponsorluk ile ilgili uygulamalarının neler olduğunubelirlemek; söz konusu uygulamaların kuruluşların kurumsal web sayfalarından nasılsunulduğunu tespit etmek amaçlanmıştır.Araştırmanın örneklemi olarak İstanbulSanayi Odası’nca ilan edilen Türkiye’nin ilk 500 Büyük Sanayi Kuruluşu listesinde yeralan100 kuruluş belirlenmiştir. Kurumsal web sayfalarında sponsorluk çalışmalarınadönük bilgilere ne ölçüde yer verildiği, kuruluşların bu mesajları nasıl sundukları,sunulan mesajların daha çok hangi sponsorluk alanıyla ilgili olduğu içerik analiziyöntemiyle analiz edilmiştir. Buna göre, en çok destek olunan sponsorluk alanları, sporsponsorluğu, kültür-sanat sponsorluğu ve eğitim sponsorluğu olarak belirlenmiştir.Sponsorluk mesajlarının daha çok görsel ve yazılı materyal, elektronik basın bülteni vemetin aracılığıyla sunulduğu değerlendirilmiştir. Ancak sponsorluk mesajlarının sadecebeş tanesinin ana sayfada yer alan ‘sponsorluk’ başlığı altında bir link ile sunulduğu dabulgular arasında yer almaktadır. Bununla birlikte kuruluşların sponsorluk faaliyetlerinekatkılarının sınırlı olduğu belirlenmiştir. Ayrıca sponsorluk mesajlarının hedef kitleyeulaştırılmasında kuruluşların web sayfalarını etkin bir biçimde kullanmadıkları da öneçıkan bulgular arasındadır.en_US
dc.description.abstractAs a field of public relations, sponsorship activities play an important role in creatingand developing a positive image for the target audience of organizations. It is veryimportant for organizations to reach the target groups. Today, when compared totraditional mass media, web pages come to the fore as a public relations platformfor organizations as it enable organizations to reach their target audience withoutgatekeepers. Thus, the use of corporate web pages to announce sponsorship activitiesof organizations is also important in terms of reaching a wider audience. In this study,to determine the practices of industrial organizations about sponsorship; ıt was aimedto determine how the se practices were presented on the corporate web pages of theorganizations. The research sample was identified according to the list which waspresented by the Istanbul Chamber of Industry. The main purpose of this research is toexamine how the organizations present sponsorship messages and which sponsorshipare more related to the content of the sponsorship on the corporate web pages wereanalysed by content analysis method. According to the results, the most supportedsponsorships are determined as sports sponsorship, culture-art sponsorship andeducation sponsorship. Sponsorship messages were mostly presented through visualand written material, electronic press releases and text. Also, only 5 of the sponsorshipmessages are presented under the direct link with the name “sponsorship” onhomepages. However, it was determined that the contributions of the organizations tothe sponsorship activities were limited. In addition, the organizations did not use theweb pages effectively to reach the target audience.en_US
dc.identifier.citationGürbüz, S., Tarhan, A. (2019). Türkiye'nin İlk 500 Sanayi Kuruluşunun Sponsorluk Uygulamaları : Kurumsal Web Sayfaları Üzerine Bir Analiz. Akdeniz İletişim, (31), 537-559.
dc.identifier.endpage559en_US
dc.identifier.issn1304-3846en_US
dc.identifier.issn2619-9718en_US
dc.identifier.issue31en_US
dc.identifier.startpage537en_US
dc.identifier.urihttp://www.trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/TXpFek1UazBOQT09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/37266
dc.identifier.volume0en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorTarhan, Ahmet
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofAkdeniz İletişimen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectHalkla ilişkileren_US
dc.subjectSponsorluken_US
dc.subjectKurumsal Web Sayfalarıen_US
dc.subjectSanayi Kuruluşlarıen_US
dc.subjectİçerik Analizien_US
dc.titleTürkiye'nin ilk 500 sanayi kuruluşunun sponsorluk uygulamaları : kurumsal web sayfaları üzerine bir analizen_US
dc.title.alternativeTürkey's the first 500 industrial organizations’ sponsorship practices: an analysis on the corparate web pagesen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Salih GÜRBÜZ.pdf
Boyut:
3.52 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Full Text Access
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Halkla İlişkiler ve Tanıtım/Makale Koleksiyonu