Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorÇakır, Vesile
dc.contributor.authorÇakır, Vedat
dc.date.accessioned2020-03-26T17:06:07Z
dc.date.available2020-03-26T17:06:07Z
dc.date.issued2007
dc.departmentSelçuk Üniversitesien_US
dc.description.abstractReklam değeri, bir reklamın değeri, faydası ve işe yararlılığına ilişkin tüketicinin sahip olduğu sübjektif değerlendirmeler olarak tanımlanmaktadır. Reklamın tüketici gözündeki değeri, tüketici tepkilerinin ya da spesifik bir reklama, ürüne, markaya karşı tutumlarının önemli bir belirleyicisi olarak görülebilir. Tüketicinin genel anlamda reklama biçtiği değer, herhangi bir reklama göstereceği beğenme, sinirlenme gibi bir tepkinin belirleyicisidir. Reklamın etkili olmasında rol oynayan faktörlerden biri olan reklam tutumu pazarlama/reklam literatüründe üzerinde en çok çalışılan konulardan biridir. Reklam tutumunun öncülleri de konuya yoğun dikkatten payını almaktadır. Reklam tutumunun öncüllerinden biri olarak reklam değeri ise reklam tutumunun bilişsel boyutunu temsil etmektedir. Bu çalışmada, reklam değeri konseptinin birer bileşeni olan reklamın bilgilendiriciliği, eğlendiriciliği, rahatsız ediciliği, aldatıcılığı bağımsız değişkenleri ile reklam değeri ve reklam tutumu bağımlı değişkenleri arasındaki ilişkiler araştırılmıştır. Bu değişkenler ile oluşturulan bir yapısal eşitlik modelinin testi, bilgilendiricilik ve eğlendiricilik değişkenlerinin reklam tutumunu doğrudan etkilediğini göstermiştir. Ayrıca bilgilendiricilik ve eğlendiricilik, reklam tutumunu reklam değeri vasıtasıyla dolaylı olarak da etkilemektedir. Beklenenin tersine, reklamın rahatsız ediciliği ve aldatıcılığına dair algılar ile reklam değeri ve reklam tutumu arasında bir ilişki bulunamamıştır.en_US
dc.description.abstractAdvertising value is defined as the "subjective evaluations which the consumer makes of the usefulness and value of an advertisement". The value of advertising may considered as an important determinant of consumer response. Advertisement value is seen as an determinant of the consumer's reaction to the ad. Advertising attitude, as one of the factors playing a role on the effectiveness of advertising, is one of the most studied topics in marketing/advertising literature. The premises to advertising attitude are taking their share from this intense attention. Advertising value is presenting the cognitive dimension of advertisement attitude. This study investigated the relations between the variables of informative ness of the TV advertising, it's entertaining value, it's irritation, it's deceptiveness, the advertising value and advertising attitude. A structural equation model built of these variables has been tested on these relations and the findings showed that the variables of informativeness and entertaining value of the ad as having direct effects on advertising attitude as well as indirect effects through the advertising value. As opposed to the expectations, a relation between perceptions of the irritation and deceptiveness of ads has not been found.en_US
dc.identifier.citationÇakır, V., Çakır, V., (2007). Televizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modeli. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 2007(30), 37-58.
dc.identifier.endpage58en_US
dc.identifier.issn1302-633Xen_US
dc.identifier.issue30en_US
dc.identifier.startpage37en_US
dc.identifier.urihttp://www.trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/T0RFM056QXc=
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/21026
dc.identifier.volume2007en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofİstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectİletişimen_US
dc.subjectReklam değeri
dc.subjectreklam tutumu
dc.subjectyapısal eşitlik modeli
dc.subjectAdvertising value
dc.subjectadvertising attitude
dc.subjectstructural equation model
dc.titleTelevizyon Reklamlarının Algılanan Değeri ve Reklam Tutumu İlişkisi: Bir Yapısal Eşitlik Modelien_US
dc.title.alternativeThe Relation of the Perceived Value of TV Advertisements and Advertisement Attitude: A Structural Equation Modelen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
4..pdf
Boyut:
1.5 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Reklamcılık/Makale Koleksiyonu