Tüketim toplumuna eleştirel bir yaklaşım: kültür bozumu ve yıkıcı reklamlar
Loading...
Date
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Access Rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
Abstract
Reklamlar, değerlerin/imajların tüketicilere ikna edici bir biçimde aktarımını sağlayan en etkili iletişim araçlarından birisidir. Pazarlama karşıtlarının da dikkatini çeken bu etkililik, postmodern dönemin ortaya çıkardığı kapitalizm karşıtı eylemci akımların reklamları farklı yorumlamalarıyla birlikte yeni bir popüler eylem alanının ortaya çıkmasına neden olmuştur. Tüketim toplumu eleştirisinin yeni biçimlerinden biri olan ve kültür bozumu olarak kavramsallaştırılan bu yeni eylem alanı, tüketicileri etkilemek için ticari amaçla üretilen reklamların, sahip oldukları biçimsel ve içeriksel özellikleri üzerinde oynamalar yapılarak yeniden üretilmesini ifade etmektedir. Bu çalışmada, tüketim odaklı pazarlama kültürüne karşı görüşlerin eylemci akımlarla entegre edilmesini sonucu ortaya çıkan ve kültür bozumu olarak ifade edilen hareket ve bu hareket içinde yer alan yıkıcı reklam uygulamaları örnekle desteklenerek detaylı şekilde açıklanmakta ve tüketim karşıtlığının bu yeni eylem alanına ışık tutulmaktadır. Bu çalışma kapsamında Adbusters Medya Vakfı’nın resmi internet sayfasından temin edilen 74 reklama içerik analizi yapılmış, söz konusu reklamlar unsurları, konuları ve taktikleri bağlamında ele alınmıştır.
Advertisements are one of the most effective means of conveying values or images to consumers in a persuasive way. This effectiveness, which has attracted the attention of the opponents of marketing, together with the different interpretations of advertisements by anti-capitalist trends which have appeared in the postmodern period, has given rise to a new field of popular activism. This new field is a new type of criticism of consumer society which sees it as the culture jam, and which demands that advertisements produced to affect consumers for commercial purposes should be rewritten to reflect their stylistic and contextual characteristics. This study will examine in detail, giving supporting examples, the movement which has resulted in the integration of views opposed to consumer-focused marketing culture with activist trends and which is expressed as a culture jam, and the use of subvertising in this movement. It will also throw light on this new area of anticonsumption activism. In the framework of this study, content analysis is applied to the 74 ads which are taken from official web page of Adbusters Media Foundation. The content of the advertisements are analyzed in terms of their elements, topics, and tactics.
Advertisements are one of the most effective means of conveying values or images to consumers in a persuasive way. This effectiveness, which has attracted the attention of the opponents of marketing, together with the different interpretations of advertisements by anti-capitalist trends which have appeared in the postmodern period, has given rise to a new field of popular activism. This new field is a new type of criticism of consumer society which sees it as the culture jam, and which demands that advertisements produced to affect consumers for commercial purposes should be rewritten to reflect their stylistic and contextual characteristics. This study will examine in detail, giving supporting examples, the movement which has resulted in the integration of views opposed to consumer-focused marketing culture with activist trends and which is expressed as a culture jam, and the use of subvertising in this movement. It will also throw light on this new area of anticonsumption activism. In the framework of this study, content analysis is applied to the 74 ads which are taken from official web page of Adbusters Media Foundation. The content of the advertisements are analyzed in terms of their elements, topics, and tactics.
Description
Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000025
Keywords
Tüketim toplumu, Kültür bozumu hareketi, Yıkıcı reklam, Society of consumption, Culture jam, Subvertising
Journal or Series
Selçuk İletişim
WoS Q Value
Scopus Q Value
Volume
7
Issue
Citation
Bakır, U., Çelik, M. (2013). Tüketim toplumuna eleştirel bir yaklaşım: kültür bozumu ve yıkıcı reklamlar. Selçuk İletişim, 7, (4), 46-63.
