The Effect of Brand Origin on Trust in Advertisement and Attitudes towards Advertisement: The Roles of Consumer Ethnocentrism, Cosmopolitanism and Xenocentrism

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0002-0597-7318en_US
dc.authorid0000-0003-1873-2237en_US
dc.authorid0000-0003-3105-5103en_US
dc.contributor.authorAkgün, Vasviye Özlem
dc.contributor.authorSancı, Tuğçe
dc.contributor.authorKarlık, S. Onur
dc.date.accessioned2023-01-16T08:40:12Z
dc.date.available2023-01-16T08:40:12Z
dc.date.issued2022en_US
dc.departmentSelçuk Üniversitesi, İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi, Uluslararası Ticaret Bölümüen_US
dc.description.abstractIn an environment of intense change, where the boundaries of marketing are expanding day by day, trust and loyalty towards brands affect the success of brands. There may be sociological factors underlying this sense of trust. It is important to examine these sociological elements in order to make marketing activities customer-oriented, as required by the new age. In this context, the main purpose of this study is to examine the role of consumer ethnocentrism, xenocentrism, and cosmopolitanism -which are sociology-based concepts- in the effect of brand origin on attitude towards advertisement and trust in advertisement. For this purpose, a 2x2 between-subjects experimental design was established in the study. Therefore, data were collected from 237 undergraduate students via two separate surveys, which included two different advertisement images emphasizing Turkey and France origins. According to the results of the study, perceived inferiority -which is one of the dimensions of consumer xenocentrism- and consumer ethnocentrism have a moderating effect on the relationship between brand origin, attitude towards advertisement, and trust in advertisement. However, results also show that consumer social aggrandizement -one of the dimensions of consumer xenocentrism- and consumer cosmopolitanism do not moderate the aforesaid relationship. It is expected that the study will make theoretical and practical contributions.en_US
dc.description.abstractPazarlama sınırlarının her geçen gün genişlediği yoğun değişim ortamında, markalara yönelik güven ve sadakat, markaların başarısını etkilemektedir. Bu güven duygusunun altında sosyolojik unsurlar yatabilmektedir. Yeniçağın da gerektirdiği şekilde, pazarlama faaliyetlerini müşteri odaklı hale getirmek için bu sosyolojik unsurların incelenmesi önem arz etmektedir. Bu bağlamda, bu çalışmanın temel amacı, marka orijininin reklama yönelik tutum ve güven üzerindeki etkisinde, sosyoloji temelli kavramlar olan tüketici etnosentrizminin, ksenosentrizminin ve kozpolitanizminin rolünün incelenmesidir. Bu amaca yönelik olarak, çalışmada 2x2 gruplar arası deneysel tasarım dizayn edilmiştir. Bu nedenle, Türkiye ve Fransa kökenli olmak üzere iki farklı reklam görselinin yer aldığı iki ayrı anket ile 237 üniversite öğrencisinden veri toplanmıştır. Çalışmanın sonuçlarına göre, tüketici etnosentrizmi ve tüketici ksenosenterizminin boyutlarından algılanan yetersizlik, marka orijini ile reklama yönelik tutum ve güven arasındaki ilişkide düzenleyici bir etkiye sahiptir. Fakat tüketici kozmopolitanlığının ve tüketici ksenosentrizminin boyutlarından sosyal yüceltmenin söz konusu ilişkide düzenleyici bir etkiye sahip olmadığı sonucuna ulaşılmıştır. Çalışmanın yazına ve pazarlama uygulayıcılarına katkı sağlaması beklenmektediren_US
dc.identifier.citationAkgün, V. Ö., Sancı, T., Karlık, S. O., (2022). The Effect of Brand Origin on Trust in Advertisement and Attitudes towards Advertisement: The Roles of Consumer Ethnocentrism, Cosmopolitanism and Xenocentrism. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 48, 76-91. DOI: 10.52642/susbed.1097017en_US
dc.identifier.doi10.52642/susbed.1097017en_US
dc.identifier.endpage91en_US
dc.identifier.issn2667-4750en_US
dc.identifier.issue48en_US
dc.identifier.startpage76en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/44602
dc.institutionauthorAkgün, V. Özlem
dc.institutionauthorSancı, Tuğçe
dc.institutionauthorKarlık, S. Onur
dc.language.isoenen_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofSelçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectBranden_US
dc.subjectOriginen_US
dc.subjectAttitudeen_US
dc.subjectAdvertisingen_US
dc.subjectEthnocentrismen_US
dc.subjectXenocentrismen_US
dc.subjectCosmopolitanismen_US
dc.subjectMarkaen_US
dc.subjectKökenen_US
dc.subjectTutumen_US
dc.subjectReklamen_US
dc.subjectEtnosentrizmen_US
dc.subjectKsenosentrizmen_US
dc.subjectKozmopolitanizmen_US
dc.titleThe Effect of Brand Origin on Trust in Advertisement and Attitudes towards Advertisement: The Roles of Consumer Ethnocentrism, Cosmopolitanism and Xenocentrismen_US
dc.title.alternativeMarka Kökeninin Reklama Yönelik Güven ve Tutum Üzerindeki Etkisi: Tüketici Etnosentrizminin, Kozmopolitanizminin ve Ksenosentrizminin Rolüen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
makale7.pdf
Boyut:
706.89 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dergi Yayın Koleksiyonu
Uluslararası Ticaret/Makale Koleksiyonu