Reklamların Beğeni?lmesi?ni?n Tüketi?ci?leri?n Marka Tutumlarına Etki?si
| dc.contributor.author | Çakır, Vesile | |
| dc.date.accessioned | 2023-05-02T12:22:54Z | |
| dc.date.available | 2023-05-02T12:22:54Z | |
| dc.date.issued | 2006 | en_US |
| dc.department | Selçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü | en_US |
| dc.description.abstract | Bu araştırmanın amacı, düşük ilgilenim ürünlerine ait markaların farklı kullanım sıklığı düzeylerinde reklamların beğenilmesi veya beğenilmemesi şeklindeki reklam tutumlarının marka tutumlarını nasıl şekillendirdiğine açıklık getirmektir. Bu konunun araştırılabilmesi için düşük ilgilenim ürünlerine ait markalar ve onların reklamlarını kapsayan bir deney tasarlanmıştır. Verilerin analizi göstermiştir ki, reklamların beğenilme düzeyi arttıkça, marka tutumlarının olumluluk düzeyi de artmaktadır. Ayrıca, düşük ilgilenim ürünlerine ait markanın kullanım sıklığı arttıkça, reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumlarında önemli bir değişiklik yaratmadığı, buna karşın marka daha önceden denenmemişse reklamın beğenilmesi veya beğenilmemesinin marka tutumunu görece daha fazla etkilediği sonucuna varılmıştır. | en_US |
| dc.description.abstract | The aim of this study is to reveal how attitudes towards advertisements (liked and not liked) for brands of low-involvemement products are shaping brand attitudes at different usage frequency levels. For this purpose, an experiment has been designed that included brands of lowinvolvement products and their advertisements. The analysis of the data has shown that positivity levels of the attitude towards brands are increasing with the likeability level of the ad. In addition, it has been concluded that on brands of low-involvement products, with increasing usage frequency, the likeability of the ad did not lead to any significant change in brand attitude, but if the brand had been tried out previously, the likebility of the ad influenced the brand attitude relatively more. | en_US |
| dc.identifier.citation | Çakır, V., (2006). Reklamların Beğeni̇lmesi̇ni̇n Tüketi̇ci̇leri̇n Marka Tutumlarına Etki̇si. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15, 663-687. | en_US |
| dc.identifier.endpage | 687 | en_US |
| dc.identifier.issn | 2667-4750 | en_US |
| dc.identifier.issue | 15 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 663 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12395/46990 | |
| dc.institutionauthor | Çakır, Vesile | |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | Selçuk Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.ispartof | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.selcuk | 20240510_oaig | en_US |
| dc.subject | Reklam tutumu | en_US |
| dc.subject | reklamın beğenilmesi | en_US |
| dc.subject | marka tutumu | en_US |
| dc.subject | kullanım sıklığı | en_US |
| dc.subject | tüketici ilgilenimi | en_US |
| dc.subject | Advertising attitude | en_US |
| dc.subject | Advertising likeability | en_US |
| dc.subject | Brand attitude | en_US |
| dc.subject | Usage frequency | en_US |
| dc.subject | Consumer involvement | en_US |
| dc.title | Reklamların Beğeni?lmesi?ni?n Tüketi?ci?leri?n Marka Tutumlarına Etki?si | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
