A general look to the social responsibility projects of some well-known corporate companies in Turkey
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2013
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Küreselleşen ve hızlı bir değişim içinde olan günümüzün rekabetçi pazar ortamı makro ve mikro çevrelerde yaşanan değişim hem işletmeleri hem de bireyleri büyük bir değişime zorlamaktadır.Günümüzün değişen ve gelişen rekabetçi yapısı birey konumunda olan müşterilerin işletmelerden olan beklentilerinin daha da çoğalmasına sebep olmaktadır. Günümüz müşterisi artık satın aldıkları ürün ve hizmetlerin yanında işletmelerinde içinde bulundukları toplum ve çevreye yönelik olarak hizmetlerin olması gerektiği bilinci ile hareket etmektedir. Öyle ki toplum şirketlerin gönüllü sorumlulukları yerine getirmesi ile birlikte zorunlu sorumluluklara da önem vermesi gerektiği üzerinde önemle durmaktadır. Kurumsal sosyal sorumluluk kavramı sadece işletmelerin sorumluluklarını ürün ve hizmet üreterek yapması olarak değil aynı zamanda çalışanlara, müşterilere, hisse sahiplerine, rakiplere ve daha da önemli olan çevresel sorunlara karşı sorumluluklarını yerine getirmesi olarak tanımlanması gerekliliğini ön plana çıkarmaktadır. Kurumsal sosyal sorumluluk işletmenin sermayesini artırmasına ve kurum kültürü ile kabiliyetinin ilerlemesine yardımcı olmaktadır. Diğer taraftan kurumsal sosyal sorumluluk bilinci işletmenin itibar kazanmasına ve bu belirginleşen durumla birlikte genel olarak işletmelerin bundan yaygın bir biçimde yararlanmasına olanak tanımaktadır. Yaşanan bu değişimle birlikte günümüz organizasyonları üzerlerine düşen bu zorunlulukları gönüllülük esası ve sosyal sorumluluklarının bir gereği olarak algılamaktadır. Bu nedenden dolayı kurumsal birçok organizasyon stratejik planlamalarında sosyal sorumluluk projelerine büyük bir önem vermektedir.Kurumsal sosyal sorumluluk kavramı yakın zamanda Türkiyede belirgin bir biçimde öne çıkmaya başlayan kavramlardan biridir. Buna yönelik olarak işletmeler tarafından her geçen gün yeni sosyal sorumluluk projeleri oluşturulmakta ve bunların sayısı hızlı bir biçimde artmaktadır.Kurumsal sosyal sorumlulukla ilgili geçmişe bakıldığında buna yönelik olan uygulamaların Osmanlı İmparatorluğu zamanında da olduğu görülmektedir. İmparatorluk zamanında kamu hizmeti genelinde oluşturulmuş olan temel kurumsal mekanizmanın eğitim, sağlık ve sosyal güvenlik alanları etrafında oluşturulduğu görülmektedir. Günümüzde Türkiyede bulunan birkaç holding de buna benzer şekilde oluşumlara sahip durumdadır.Türkiyede Capital dergisi kurumsal sosyal sorumlukla ilişkili bir dizi araştırmaları yürütmektedir. Capital dergisi tarafından yürütülen bu araştırmalar Türkiyenin Sosyal Sorumluluk Liderleri başlığı altında 2005 yılından beri yürütülmektedir. 2010 yılında kurumsal sosyal sorumluluk alanında yapılan araştırma sonuçlarına bakıldığında: kamu tarafından yapılan değerlendirmeye göre Sabancı Holding ilk sırada yer alırken, Turkcell firmasının da iş dünyası tarafından ilk sırada yer aldığı görülmektedir. Türkiyedeki işletmelerin kurumsal sosyal sorumluluk amaçları ve uygulamaya koydukları proje çeşitlerinin diğer ülkelerde yapılan projeler ile paralellik gösterdiği de ayrıca söylenebilir. Türkiyede firmalar tarafından yapılan kurumsal sosyal sorumluluk projelerine bakıldığında genellikle tanınan kurumsal organizasyonların ön planda olduğu söylenebilir. Turkcell ve Çağdaş Yaşamı Destekleme Vakfı işbirliği ile yürütülen Çağdaş Türkiyenin Çağdaş Kızları projesi Türkiyenin eğitim amacına yönelik olarak işletme ve kar amacı gütmeyen organizasyonların birlikte yaptığı en geniş katılımlı projelerden birisi olarak karşımıza çıkmaktadır. Milliyet gazetesi tarafından Baba Beni Okula Gönder projesi ise kızların eğitimine yönelik olarak yapılan bir diğer sosyal sorumluluk projesidir. Bir diğer proje ise Arçelik firması tarafından eğitime yönelik olarak yapılan Eğitimde Gönül Birliği başlıklı projedir. Bunların dışında Dumansız Nefes projesi eğitime yönelik olan kurumsal sosyal sorumluluk projelerinin dışında sağlık amacına yönelik olarak Seyitler Kimya Endüstri tarafından yürütülen farklı bir proje olarak gösterilebilir. Uzun dönemli yürütülen ve Türkiyenin önemli problemlerinden birisi olarak gösterilen bir başka kurumsal sosyal sorumluluk projesi ise OPET tarafından 2000 yılından beri yürütülen Temiz Tuvalet kampanyasıdır. Burada kısa bir biçimde açıklanmakta olan kurumsal sosyal sorumluluk projeleri ile ilgili daha geniş bir bilgilendirmeye çalışmanın içinde yer verilmektedir. Bu çalışmanın amacı daha önceki çalışmalarda yer alan sosyal sorumluluk ve buna yönelik faktörlerin Türkiyede yürütülen sosyal sorumluluk projeleri genelinde incelenmesini içermektedir. Bu amaca yönelik olarak çalışma üç bölümden oluşmaktadır.Birinci bölümde, kurumsal sosyal sorumluluk kavramı genel hatları ile incelendikten sonra ikinci bölümde bu kavrama yönelik olan boyutlara yer verilmiştir. Ardından üçüncü bölümde Türkiyede tanınan bazı kurumsal şirketlerin düzenlemiş olduğu kurumsal sosyal sorumluluk projelerine ayrıntılı bir biçimde yer verilmiştir. Bununla birlikte çalışmada Türkiyede gerçekleştirilen çeşitli kurumsal sosyal sorumluluk projeleri temelinde incelenmiştir. Bunlardan Çağdaş Türkiyenin Çağdaş Kızları Projesi, Baba Beni Okula Gönder Projesi ve Eğitimde Gönül Birliği Projesi eğitim alanında yapılan projelerdir. Dumansız Nefes Projesi ve Temiz Tuvalet Projesi ise sağlık alanında yapılmış olan diğer projelerdir. Yapılan projeler toplum tarafından desteklenmiş ve başarıyla uygulanmış projeler olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu projelerin de yardımı ile işletmelerin toplum gözünde imajının artmasına ve işletmelerin toplum tarafından daha çok benimsenmesine yardımcı olacağı düşünülmektedir. Ayrıca işletmeler bu kurumsal sosyal sorumluluk projeleri ile bulundukları topluma hizmet ettikleri gibi toplum gözünde iyi bir imaj sahibi olup uzun dönemde daha fazla kar elde etme olanağına sahip olabilir. Bununla birlikte uzun dönemde bu kavram işletmelerin kurumsal stratejilerine ve karlılığına artı bir değer sağlayacaktır. Aynı zamanda işletme stratejisinin bir parçası olarak kurumun ve markasının imajını güçlendirecektir.
The concept of corporate social responsibility explains that tasks of businesses are not only fulfilling the responsibilities by producing the goods and services. Also it has a chance of responsibilities towards workers, customers, holder of shares, competitors and even more significant than these to environmental problems. The aim of this study includes the factors of social responsibility have been cited in the former studies with providing about the social responsibility projects carried out in Turkey. This study is formed of three stages; in the first stage corporate social responsibility concept is examined in general form, in the second stage the dimensions that are concerned with this concept. In the last stage the corporate social responsibility projects of some well-known companies in Turkey are given. Consequently in the long term, this concept provides added value to the corporation strategy and its profitability. Also the corparates brand as being a part of business strategy strengthens the image of the brand and its image.
The concept of corporate social responsibility explains that tasks of businesses are not only fulfilling the responsibilities by producing the goods and services. Also it has a chance of responsibilities towards workers, customers, holder of shares, competitors and even more significant than these to environmental problems. The aim of this study includes the factors of social responsibility have been cited in the former studies with providing about the social responsibility projects carried out in Turkey. This study is formed of three stages; in the first stage corporate social responsibility concept is examined in general form, in the second stage the dimensions that are concerned with this concept. In the last stage the corporate social responsibility projects of some well-known companies in Turkey are given. Consequently in the long term, this concept provides added value to the corporation strategy and its profitability. Also the corparates brand as being a part of business strategy strengthens the image of the brand and its image.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Social Marketing, Responsibility, Social Responsibility
Kaynak
IIB International Refereed Academic Social Sciences Journal
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
4
Sayı
11
Künye
Kılınc, C. C., Şahin, M., Ateş, A. (2013). A General Look to the Social Responsibility Projects of Some Well-Known Corporate Companies in Turkey. IIB International Refereed Academic Social Sciences Journal, 4(11), 22-33.
