Havacılık işletmelerinde sponsorluk uygulamalarının kurum imajına ve tanıtımına etkisi: Türk Hava Yolları örneği

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-7158-8014en_US
dc.authorid0000-0002-7799-7414en_US
dc.authorid0000-0003-2378-4832en_US
dc.contributor.authorArpacı, Ezgi
dc.contributor.authorTosun, Merve Nur
dc.contributor.authorKüçükcivil, Gamze
dc.date.accessioned2022-08-25T12:20:45Z
dc.date.available2022-08-25T12:20:45Z
dc.date.issued30.04.2022en_US
dc.departmentEnstitüler, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalıen_US
dc.description.abstractWith the change and development in the field of sponsorship, institutions make long-term and high-priced investments in various fields to create and promote their own identity and image. Thanks to its corporate image and sponsorship activities, businesses reach an honest, reliable, socially sensitive and participatory profile in the eyes of the target audience. Businesses operating in various fields carry out sponsorship activities in branches that will contribute to the institution in every sense. Sponsorship activities applied in aviation also provide benefits for both the business and the sponsored counterparty and meet the expectations of both parties. Turkish Airlines is considered among the brands that strengthen its corporate image with sponsorship activities in the field of aviation. THY sacrifices an important budget both locally and globally in its sponsorship activities and maintains an active sponsorship policy in order to increase its permanence in the minds. The aim of this study is to investigate the effect of sponsorship practices in aviation businesses on the corporate image and promotion and to examine the examples of Turkish Airlines in this context. While conducting this research, literature review method was used. As a result of the research, it has been measured that THY contributes to the corporate image and promotional activities in the eyes of the target audience, thanks to its sponsorship activities.en_US
dc.description.abstractSponsorluk alanında yaşanan değişim ve gelişimle beraber kurumlar kendi kimliğini, imajını oluşturmak ve tanıtmak için çeşitli alanlarda uzun zamanlı ve yüksek fiyatlı yatırımlarda bulunmaktadır. Kurumsal imajı, destekleyen sponsorluk faaliyetleri sayesinde, işletmeler hedef kitlenin gözünde dürüst, güvenilir, toplumsal duyarlılığa sahip ve katılımcı bir profile ulaşmaktadır. Çeşitli alanlarda faaliyet süren işletmeler, kuruma her anlamda katkı sağlayacak dallarda sponsorluk etkinlikleri gerçekleştirmektedir. Havacılık alanında da uygulanan sponsorluk faaliyetleri hem işletme açısından hem sponsor edilen karşı taraf açısından fayda sağlamakta ve iki tarafın da beklentisini karşılamaktadır. Havacılık alanında yapılan sponsorluk faaliyetleriyle kurumsal imajını güçlendiren markalar arasında Türk Hava Yolları sayılmaktadır. THY, yapmış olduğu sponsorluk faaliyetlerinde hem yerel hem küresel ölçekte önemli bir bütçeyi gözden çıkartmakta ve zihinlerde kalıcılığını arttırmak adına aktif bir sponsorluk politikası sürdürmektedir. Bu çalışmanın amacı, havacılık işletmelerinde sponsorluk uygulamalarının kurum imajına ve tanıtımına etkisini araştırmak ve Türk Hava Yolları kurumunun bu çerçevede yapmış olduğu örnekleri incelemektir. Bu araştırma gerçekleştirilirken, literatür taraması yöntemi kullanılmıştır. Yapılan araştırmanın sonucunda, THY’nin yapmış olduğu sponsorluk etkinlikleri sayesinde, hedef kitlenin gözünde kurum imajına ve tanıtım çalışmalarına katkı sağladığı ölçümlenmiştir.en_US
dc.identifier.citationArpacı, E., Tosun, M. N., Küçükcivil, G. (2022). Havacılık işletmelerinde sponsorluk uygulamalarının kurum imajına ve tanıtımına etkisi: Türk Hava Yolları örneği. International Journal of Aeronautics and Astronautics, 3, (1), 48-59.en_US
dc.identifier.endpage59en_US
dc.identifier.issn2757-6574en_US
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage48en_US
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/43004
dc.identifier.volume3en_US
dc.institutionauthorArpacı, Ezgi
dc.institutionauthorTosun, Merve Nur
dc.institutionauthorKüçükcivil, Gamze
dc.institutionauthorid0000-0001-7158-8014
dc.institutionauthorid0000-0002-7799-7414
dc.institutionauthorid0000-0003-2378-4832
dc.language.isotren_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesien_US
dc.relation.ispartofInternational Journal of Aeronautics and Astronauticsen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Uluslararası Hakemli Dergi - Başka Kurum Yazarıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectHavacılıken_US
dc.subjectİmajen_US
dc.subjectSponsorluken_US
dc.subjectTanıtımen_US
dc.subjectTürk Hava Yollarıen_US
dc.subjectAviationen_US
dc.subjectImageen_US
dc.subjectSponsorshipen_US
dc.subjectPromotionen_US
dc.subjectTurkish Airlinesen_US
dc.titleHavacılık işletmelerinde sponsorluk uygulamalarının kurum imajına ve tanıtımına etkisi: Türk Hava Yolları örneğien_US
dc.title.alternativeThe corporate image and benefits of sponsorship practices in aviation businesses: Turkish Airlines is an exampleen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Makale Dosyası.pdf
Boyut:
658.53 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale Dosyası
İndir
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.44 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama:
İndir

Koleksiyon

Dergi Yayın Koleksiyonu
Sosyal Bilimler Enstitüsü Diğer Koleksiyonu