Nostaljik ürünlerin tüketici satın alma niyeti üzerine etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2018
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Modern pazarlama yaklaşımlarının ortaya çıkmasıyla literatürdeyeni kavramlar ortaya çıkmaya başlamıştır. Retro pazarlamada bukavramlardan birisini oluşturmaktadır. Retro ürünler ya da hizmetlergenel olarak ürün ya da hizmetlerin yeniden ele alınarak günümüzkoşullarına uyarlanması olarak tanımlanabilmektedir. Küreselleşmefaktörü ile birlikte tüketiciler her zaman son teknolojiye sahip ürün yada hizmeti talep etseler de bir taraftan da geçmişe olan özlemlerinidindirmek isteyen geniş bir kitle ortaya çıkmıştır. Retro pazarlamatüketicilerin geçmiş ile geleceği birlikte deneyimleme isteği sayesindegeleneksel ve değerli olan şeylerin yeniden keşfine, elde edilmeye vekullanılmaya imkan sağlaması ile önemli olmaktadır. Retro pazarlamanıntemelinde tüketicilerin satın alma sürecinde ürün ya da hizmeti tercihederken tüketicilerin hayatında bir şeylerin izlerini taşıyarak satın almayıgerçekleştirmesini sağlamak yatmaktadır. Bu çalışmanın amacı nostaljikürünleri satın alan tüketicilerin davranışlarının değerlendirilerek, Retroürünlerin tercih edilme sebepleri ve farklı demografik özelliklere sahiptüketici gruplarının Retro ürünleri satın alma davranışlarının tespitedilmesidir. Araştırma verilerini toplamak amacıyla Matveev (2006) veDağdaş (2013) çalışmalarında yer alan ölçeklerden yararlanılmıştır.Araştırmaya katılan kişiler Konya’da Retro ürün ya da hizmetlerinsunulduğu ortamları tercih eden toplam 234 tüketicinin görüşleri bire biranket yöntemi kullanılarak toplanmış ve veri analizleri SPSS 22.0programı aracılığıyla yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre nostaljikürün seçiminde tüketicilerin cinsiyet, medeni durum, eğitim, meslek vegelir gibi değişkenlerden etkilenmezken yaşa bağlı olarak retropazarlamanın satın alma niyetinde etkisinin bulunduğu ortaya çıkmıştır.
With the emergence of modern marketing approaches, newconcepts have emerged in the literature. Retro marketing is one of theseconcepts. Retro products or services can generally be defined as theadaptation of products or services to today's conditions. Along with theglobalization factor, consumers have always demanded the latesttechnological products or services, but a large mass that wants to relievetheir longing for the past has emerged. At the core of Retro marketing isto ensure that consumers make purchases by tracing something in theirlife while preferring to buy products or services in the procurementprocess. In this study, the effects of purchasing intentions of Retromarketing based on consumers' demographic characteristics wereevaluated by revealing past-related traces related to the purchasingintentions of consumers. According to the results of the research, it hasbeen revealed that consumers are not influenced by variables such asgender, marital status, education, occupation and income in the selectionof nostalgic products, but that they are affected by the intention topurchase retro marketing depending on age.
With the emergence of modern marketing approaches, newconcepts have emerged in the literature. Retro marketing is one of theseconcepts. Retro products or services can generally be defined as theadaptation of products or services to today's conditions. Along with theglobalization factor, consumers have always demanded the latesttechnological products or services, but a large mass that wants to relievetheir longing for the past has emerged. At the core of Retro marketing isto ensure that consumers make purchases by tracing something in theirlife while preferring to buy products or services in the procurementprocess. In this study, the effects of purchasing intentions of Retromarketing based on consumers' demographic characteristics wereevaluated by revealing past-related traces related to the purchasingintentions of consumers. According to the results of the research, it hasbeen revealed that consumers are not influenced by variables such asgender, marital status, education, occupation and income in the selectionof nostalgic products, but that they are affected by the intention topurchase retro marketing depending on age.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Retro pazarlama, Nostalji, Satın Alma Niyeti, Retro marketing, Nostalgia, Intention of Purchase, Eğitim, Özel, Televizyon, İş
Kaynak
Turkish Studies
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
13
Sayı
7
Künye
Yaman, Z. (2018). Nostaljik Ürünlerin Tüketici Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi. Turkish Studies, 13(7), 301-308.
