Nostaljik ürünlerin tüketici satın alma niyeti üzerine etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-9796-7063
dc.contributor.authorYaman, Zührem
dc.date.accessioned2020-03-26T19:52:35Z
dc.date.available2020-03-26T19:52:35Z
dc.date.issued2018
dc.departmentSelçuk Üniversitesi, Sağlık Bilimleri Fakültesi, Sağlık Yönetimi Bölümü en_US
dc.description.abstractModern pazarlama yaklaşımlarının ortaya çıkmasıyla literatürdeyeni kavramlar ortaya çıkmaya başlamıştır. Retro pazarlamada bukavramlardan birisini oluşturmaktadır. Retro ürünler ya da hizmetlergenel olarak ürün ya da hizmetlerin yeniden ele alınarak günümüzkoşullarına uyarlanması olarak tanımlanabilmektedir. Küreselleşmefaktörü ile birlikte tüketiciler her zaman son teknolojiye sahip ürün yada hizmeti talep etseler de bir taraftan da geçmişe olan özlemlerinidindirmek isteyen geniş bir kitle ortaya çıkmıştır. Retro pazarlamatüketicilerin geçmiş ile geleceği birlikte deneyimleme isteği sayesindegeleneksel ve değerli olan şeylerin yeniden keşfine, elde edilmeye vekullanılmaya imkan sağlaması ile önemli olmaktadır. Retro pazarlamanıntemelinde tüketicilerin satın alma sürecinde ürün ya da hizmeti tercihederken tüketicilerin hayatında bir şeylerin izlerini taşıyarak satın almayıgerçekleştirmesini sağlamak yatmaktadır. Bu çalışmanın amacı nostaljikürünleri satın alan tüketicilerin davranışlarının değerlendirilerek, Retroürünlerin tercih edilme sebepleri ve farklı demografik özelliklere sahiptüketici gruplarının Retro ürünleri satın alma davranışlarının tespitedilmesidir. Araştırma verilerini toplamak amacıyla Matveev (2006) veDağdaş (2013) çalışmalarında yer alan ölçeklerden yararlanılmıştır.Araştırmaya katılan kişiler Konya’da Retro ürün ya da hizmetlerinsunulduğu ortamları tercih eden toplam 234 tüketicinin görüşleri bire biranket yöntemi kullanılarak toplanmış ve veri analizleri SPSS 22.0programı aracılığıyla yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre nostaljikürün seçiminde tüketicilerin cinsiyet, medeni durum, eğitim, meslek vegelir gibi değişkenlerden etkilenmezken yaşa bağlı olarak retropazarlamanın satın alma niyetinde etkisinin bulunduğu ortaya çıkmıştır.en_US
dc.description.abstractWith the emergence of modern marketing approaches, newconcepts have emerged in the literature. Retro marketing is one of theseconcepts. Retro products or services can generally be defined as theadaptation of products or services to today's conditions. Along with theglobalization factor, consumers have always demanded the latesttechnological products or services, but a large mass that wants to relievetheir longing for the past has emerged. At the core of Retro marketing isto ensure that consumers make purchases by tracing something in theirlife while preferring to buy products or services in the procurementprocess. In this study, the effects of purchasing intentions of Retromarketing based on consumers' demographic characteristics wereevaluated by revealing past-related traces related to the purchasingintentions of consumers. According to the results of the research, it hasbeen revealed that consumers are not influenced by variables such asgender, marital status, education, occupation and income in the selectionof nostalgic products, but that they are affected by the intention topurchase retro marketing depending on age.en_US
dc.identifier.citationYaman, Z. (2018). Nostaljik Ürünlerin Tüketici Satın Alma Niyeti Üzerine Etkisi. Turkish Studies, 13(7), 301-308.
dc.identifier.doi10.7827/TurkishStudies.13217en_US
dc.identifier.endpage308en_US
dc.identifier.issn1308-2140en_US
dc.identifier.issn1308-2140en_US
dc.identifier.issue7en_US
dc.identifier.startpage301en_US
dc.identifier.urihttps://dx.doi.org/10.7827/TurkishStudies.13217
dc.identifier.urihttp://www.trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/TXpBeE9EQTRPQT09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/36195
dc.identifier.volume13en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorYaman, Zührem
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofTurkish Studiesen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectRetro pazarlamaen_US
dc.subjectNostaljien_US
dc.subjectSatın Alma Niyetien_US
dc.subjectRetro marketingen_US
dc.subjectNostalgiaen_US
dc.subjectIntention of Purchaseen_US
dc.subjectEğitimen_US
dc.subjectÖzelen_US
dc.subjectTelevizyonen_US
dc.subjectİşen_US
dc.titleNostaljik ürünlerin tüketici satın alma niyeti üzerine etkisien_US
dc.title.alternativeEffects of nostalgic products on consumer purchasing intentionen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Zührem YAMAN.pdf
Boyut:
4.09 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Full Text Access
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Sağlık Yönetimi/Makale Koleksiyonu