Uluslararası sponsorluğun marka algısına etkisi

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorCanöz, Nilüfer
dc.contributor.authorBakan, Ömer
dc.contributor.authorCanöz, Kadir
dc.date.accessioned2020-03-26T20:11:54Z
dc.date.available2020-03-26T20:11:54Z
dc.date.issued2019
dc.departmentSelçuk Üniversitesi, Sivil Havacılık Yüksekokulu, Havacılık Yönetimi Bölümüen_US
dc.description.abstractAynı sektördeki rakiplere göre farklılaşmak, tercih edilen olmak, satışları kalıcı olarakartırmak ve imaj oluşturmak amacıyla çeşitli işaret, figür, slogan ve renklerden oluşturulanmarkalar, yoğunluklu olaraksponsorluk faaliyetlerinden de faydalanmaktadırlar.Özellikle ekonomik büyüklük, sağlamlık, prestijlilik, yenilikçilik ve uluslararasılık gibiimajlar oluşturmak istediklerinde büyük ve uluslararası sponsorluklara yönelmektedirler.Ülkemizin sahip olduğu bazı markaların da son yıllarda bu yola başvurduklarınızaman zaman medyadan görmekteyiz. Uluslararası sponsorlukların marka algısınagerçekten etki edip etmediği ise, araştırılması gereken bir durum arz etmektedir. Budurumun tespiti için Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi öğrencileri üzerinde yapılanalan araştırmasında; ulusal markaların uluslararası sponsorluklarla, marka imajlarınaen fazla “Uluslararası” imajı yükledikleri ve uluslararası sponsorluk yapan markalarınürünlerini/hizmetlerini satın alma davranışında bulundukları bulgularına ulaşılmıştır.en_US
dc.description.abstractBrands that are formed from various signs, figures, slogans and colours for thepurpose of being different from other rivals in the same sector, being more preferential,increasing sales and creating a briliant image benefit from the activities of sponsorshipintensely. When they want to create an image of especially being economically large,sturdy, prestigious, innovator and global, they usually tend to head for internationalsponsorships. We have recently seen on massmedia that some of the brands inour country are turning to this path. Whether the international sponsorships havea considerable amount of impact on the perception of brands or not, seems to beworth researching in detail. The question if this has a remarkable influence uponthe perception of brands deserves a thorough investigation. At the end of this fieldresearch, it was found that national brands create an image of internationality and alsocontribute to buying behaviour of consumers towards the products and services of theinternational brands through those international sponsorships.en_US
dc.identifier.citationCanöz, N., Bakan, Ö., Canöz, K. (2019). Uluslararası Sponsorluğun Marka Algısına Etkisi. Akdeniz İletişim, (31), 471-494.
dc.identifier.endpage494en_US
dc.identifier.issn1304-3846en_US
dc.identifier.issn2619-9718en_US
dc.identifier.issue31en_US
dc.identifier.startpage471en_US
dc.identifier.urihttp://www.trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/TXpFek1UZ3pNdz09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/37267
dc.identifier.volume0en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorCanöz, Nilüfer
dc.institutionauthorBakan, Ömer
dc.institutionauthorCanöz, Kadir
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofAkdeniz İletişimen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectHalkla İlişkileren_US
dc.subjectİletişimen_US
dc.subjectKültürel Çalışmalaren_US
dc.subjectTarihen_US
dc.titleUluslararası sponsorluğun marka algısına etkisien_US
dc.title.alternativeThe impact of international sponsorship on the perception of branden_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Nilüfer CANÖZ.pdf
Boyut:
3.31 MB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Full Text Access
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Havacılık Yönetimi/Makale Koleksiyonu