Marka İletişiminin Kriz Dönemlerinde İşletme Performansına Etkisi ve Hazır Giyim İşletmeleri Üzerine Bir Araştırma
| dc.contributor.author | Tekin, Mahmut | |
| dc.contributor.author | Öztürk, Aziz | |
| dc.date.accessioned | 2023-04-01T19:59:05Z | |
| dc.date.available | 2023-04-01T19:59:05Z | |
| dc.date.issued | 2010 | en_US |
| dc.department | Selçuk Üniversitesi, İktisadi Ve İdari Bilimler Fakültesi, İşletme Bölümü | en_US |
| dc.description.abstract | Kriz dönemleri belirsizlik ve risk içerdiği için işletmelerde panik ve karmaşaya neden olmakta, üst yönetimin sorumluluklarını artırmaktadır. Yöneticiler böyle dönemlerde çoğu zaman sağlıklı karar almakta zorlanmakta ve stratejik hatalar yapabilmektedir. Yöneticilerin kriz dönemlerinde aldıkları önlemlerin başında bazı maliyetlerin ve harcama kalemlerinin azaltılmasına yönelik tedbirler gelmektedir. Bu bağlamda tasarrufa gidilen harcama kalemlerinden birisi de reklam, satış geliştirme, sponsorluk vb. gibi faaliyetleri kapsayan marka iletişim faaliyetleri olmaktadır. Ancak, işletmenin bilinirliğini ve markalarının imajını artırma konusunda en etkili yöntem olan marka iletişiminin, kriz dönemlerinde azaltılmasının, işletme açısından krizi daha da derinleştirme olasılığı bulunmaktadır. Bu bağlamda, kriz dönemlerinde, marka iletişim faaliyetlerinin azaltılması mı yoksa marka iletişimine önem verilerek krizi aşmada ve fırsata çevirmede bir yatırım aracı olarak kullanılması mı gerektiği sorusunun cevabı, bu çalışmada marka iletişimine en fazla önem veren sektörlerden birisi olan hazır giyim sektörü üzerinde araştırılmıştır. | en_US |
| dc.description.abstract | Crisis periods include obscrutity and risk they cause panic and complication in companies and increase the responsibility of executives. Managers have difficulties in making decisions and they can make strategic mistakes in such periods. Managers take some precuations by reducing costs and expense items in crisis periods. In this context brand communication activity such as advertisement, sales promotion and sponsorship is the item that componies try to save from. But there is a possibility of making the crisis deeper when the brand communication which is the most effective method in increasing the awareness of the compony and the image of the brands reduced in these periods. In this study the answer to the question of “whether to reduce the brand communication or give importance to it in order to resolve the crisis and convert it into opportunity?” is studied on ready wear sector which is one of the sectors that gives the most importance to the brand communication. | en_US |
| dc.identifier.citation | Tekin, M., Öztürk, A., (2010). Marka İletişiminin Kriz Dönemlerinde İşletme Performansına Etkisi ve Hazır Giyim İşletmeleri Üzerine Bir Araştırma. Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi, 13(1-2), 221-240. | en_US |
| dc.identifier.endpage | 240 | en_US |
| dc.identifier.issn | 2564-7458 | en_US |
| dc.identifier.issue | 1-2 | en_US |
| dc.identifier.startpage | 221 | en_US |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/20.500.12395/46511 | |
| dc.identifier.volume | 13 | en_US |
| dc.institutionauthor | Tekin, Mahmut | |
| dc.institutionauthor | Öztürk, Aziz | |
| dc.language.iso | tr | en_US |
| dc.publisher | Selçuk Üniversitesi | en_US |
| dc.relation.ispartof | Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi | en_US |
| dc.relation.publicationcategory | Makale - Uluslararası Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı | en_US |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | en_US |
| dc.selcuk | 20240510_oaig | en_US |
| dc.subject | Kriz | en_US |
| dc.subject | Marka | en_US |
| dc.subject | Marka İletişimi | en_US |
| dc.subject | Performans | en_US |
| dc.subject | Hazır Giyim | en_US |
| dc.subject | Crisis | en_US |
| dc.subject | Brand | en_US |
| dc.subject | Brand Communications | en_US |
| dc.subject | Performance | en_US |
| dc.subject | Ready Wear | en_US |
| dc.title | Marka İletişiminin Kriz Dönemlerinde İşletme Performansına Etkisi ve Hazır Giyim İşletmeleri Üzerine Bir Araştırma | en_US |
| dc.title.alternative | The Effect of Branda Communication on Company Performance in Crisis Periods and a Study on Ready Wear Companies | en_US |
| dc.type | Article | en_US |
