Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2011
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Çocukluktan çıkıp, ergenliğe adım atan gençler için psikolojik, duygusal ve fiziksel anlamda değişimler yaşanmaktadır. Dış görünüm açısından güzelleşme arzusu, karşı cinse ilgi duyma ve duyulma beklentisi, aileden bağımsız hareket etme isteği oluşmaya başlamıştır. Gençler, çevrelerindeki güzel ve yakışıklı kişilere dikkat etmekte, giyim ve kozmetik ürünlerine ilgi duymaktadırlar. Onlar bu dönemde kendi imajlarını şekillendirme sorunu yaşayabilmektedirler. Aile, arkadaş, kitle iletişim araçları, inançlar imaj şekillendirmede etkili olabilmektedir. Ancak televizyon reklamları hem genç kesime hem de yetişkin kesime büyülü, özenilen, kendi içine vakum gibi çeken bir hayal dünyası sunmaktadır. Kişi bu dünyanın büyüsüne kapılarak reklamdaki güzel, yakışıklı, çekici, iyi giyimli, zengin, bilgili, başarılı imaja sahip oyuncular gibi olmak istemektedirler. Bu çalışmada gençlerin televizyon reklamlarını takip edip etmedikleri, reklamlarda en çok neye dikkat ettikleri, reklam oyuncularının imajını nasıl gördükleri 380 kişi üzerinde yapılan anketle incelenmiştir. Sonuç olarak, gençlerin imajlarının şekillenmesinde bu oyuncuların da etkisinin olduğu belirlenmiştir. Gençlerin reklamlardaki oyuncuların dış görünümlerine dikkat ettikleri, oyuncuların güzel – yakışıklı olmasına ilgi gösterdikleri ve reklam oyuncularına benzemek istedikleri elde edilen sonuçlardandır.
The young who step out from childhood to adulthood go through a number of psychological, emotional and physical changes. During this period, they have the desire of getting better-looking, being involved with the opposite sex or admired by them, and being free from the family. They start paying attention to beautiful and handsome people around them and being interested in clothing and cosmetics more. In this period, they might have difficulty in shaping their own image. Their family, friends, the mass media and beliefs might play an important role in this imagemaking process. However, since TV commercials offer them a magical and a desired world for both the young and the adult, they find themselves unconsciously in this wonderland. Thus, once they enter this world of magic, they would like to become beautiful or handsome, charming, stylish, rich, intellectual and successful like the characters that have such qualifications in TV commercials. This study explores whether the young generation follows these TV commercials, what they pay attention to most, and how they find the image of these characters. These research questions were analyzed by a questionnaire distributed to 380 people. As a consequence, it has been found out that the characters in TV commercials have an influence on shaping the image of young people. We see in the results that the young people note the extural appearance of advertisement characters they show interest about the pretty or handsome of characters so they want to look like these advertisement characters.
The young who step out from childhood to adulthood go through a number of psychological, emotional and physical changes. During this period, they have the desire of getting better-looking, being involved with the opposite sex or admired by them, and being free from the family. They start paying attention to beautiful and handsome people around them and being interested in clothing and cosmetics more. In this period, they might have difficulty in shaping their own image. Their family, friends, the mass media and beliefs might play an important role in this imagemaking process. However, since TV commercials offer them a magical and a desired world for both the young and the adult, they find themselves unconsciously in this wonderland. Thus, once they enter this world of magic, they would like to become beautiful or handsome, charming, stylish, rich, intellectual and successful like the characters that have such qualifications in TV commercials. This study explores whether the young generation follows these TV commercials, what they pay attention to most, and how they find the image of these characters. These research questions were analyzed by a questionnaire distributed to 380 people. As a consequence, it has been found out that the characters in TV commercials have an influence on shaping the image of young people. We see in the results that the young people note the extural appearance of advertisement characters they show interest about the pretty or handsome of characters so they want to look like these advertisement characters.
Açıklama
Url: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000085
Anahtar Kelimeler
Televizyon reklamları, Gençler, İmaj, Television advertising, Teenage, Image
Kaynak
Selçuk İletişim
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
Künye
Uğur, İ. (2011). Televizyon reklamlarından gençlerin etkilenme biçimleri: reklam oyuncularının gençlerin imajlarının şekillenmesinde etkisi. Selçuk İletişim, 6, (4), 101-114.
