Çocukların marka tercihleri ve medya tüketim alışkanlıkları

dc.contributor.authorAktaş, Hasret
dc.contributor.authorÖzüpek, Mehmet Nejat
dc.contributor.authorAltunbaş, Hüseyin
dc.date.accessioned2018-09-05T06:43:03Z
dc.date.available2018-09-05T06:43:03Z
dc.date.issued2011
dc.descriptionUrl: http://josc.selcuk.edu.tr/article/view/1075000086en_US
dc.description.abstractSon yıllarda marka kavramı tüm dünyada oldukça önemli hale gelmiştir. Markanın yaşamını sürdürebilmesi için hedef kitle tarafından öğrenilmesi, sevilmesi ve satın alınması gerekmektedir. Dünyadaki nüfus artışı ve marka sayısındaki artış bu süreci zorlaştırmıştır. Artan nüfus içinde her demografik grup farklı psikografik ve davranışsal özelliklere sahiptir. Çocuklar da bu farklılığa sahip gruplardandır. Çocuklar tarafından bilinen, sevilen ve satın alınan ürün ya da hizmetler ailenin tercihi arasına girebilmektedir. Aileleri için önemli kişiler olan çocukların tercihini kazanan markalar bu süreci uzun süre sürdürebilmektedir. Çocukların ürüne/hizmete karşı, reklamlara karşı, fiyatlara karşı, markalara ve mağazalara karşı davranışlarını etkileyen faktörleri öğrenmek markalar için önemlidir. Markalar medyada görünür olmakla bu süreci kendi lehlerine çevirmeye çalışmaktadırlar. Bu nedenle markalar için medya planlama kavramı yeniden yapılanmıştır. Mecraların sayısal fazlalığı hedef kitleye ulaşmayı zorlaştırmaktadır. Mecralardaki programlar, reklamlar, reklamlardaki kullanılan teknikler, oyuncular ve karakterler algılamayı etkilemektedir. Teknolojinin kullanımı ile birlikte markaların çocukları etkileme alanı daralmıştır. Bu karışık yapı içinde çocukların medya tüketim alışkanlıkları ile marka tercihleri arasındaki ilişki önemli hale gelmektedir. Bu çalışmada temel amaç; çocukların medya tüketim alışkanlıkları ile marka tercihleri arasındaki ilişkiyi belirlemeye çalışmaktır. Çocukları farklı yaş gruplarına göre sınıflandırarak marka çocuk iletişimini incelemek çalışmanın hareket noktasıdır. Bu amaçla Türkiye’nin 4. büyük şehri olan Konya’da yaşayan 232 çocuk üzerine bir araştırma uygulanmıştır. Araştırma sonuçları SPSS programında analiz edilmiştir. Bu çerçevede çocukların sevdiği iletişim araçlarının mesajlarına çoğunlukla açık olduğu ve marka tercihlerini etkilediği sonucuna ulaşılmıştır.en_US
dc.description.abstractThe term “brand” has recently been significant throughout the world. In order for the brand to survive, it has to be known, loved and consumed by the target audience. World’s increasing population and the increase in the number of brands have made this process. Every demographical group has its own physiographic and behavioral characteristics. Children belong to such distinctive groups. The products and services receiving admiration by children are most likely to be in the preference of families. The brands adored by children, the very significant people for families, are likely to sustain the process for long periods. For the brands to know about the factors affecting the children’s behaviors towards the products/services, advertisements, prices, brands, stores are vital. Brands, by seen in the media, are trying to take the advantage of the situation. That’s why, the concept of media planning for the brands has been reviewed. A large number of places have made it difficult to reach the target audience. The programs, advertisements, techniques, actors and characters used in the advertisements may affect consciousness. The affect range of brands towards children has shrunk with the use of technology. How should children consume which media mediums in such complicated situations? This question has a significant place between the communications of the brands and children. The initial point of this study is to analyze brand-child communication by categorizing children in classes of different age groups. That’s why, a survey was carried out on 232 children living in Konya, the fourth biggest city in Turkey. The result of the survey was analyzed by using the program SPSS.en_US
dc.identifier.citationAktaş, H., Özüpek, M. N., Altunbaş, H. (2011). Çocukların marka tercihleri ve medya tüketim alışkanlıkları. Selçuk İletişim, 6, (4), 115-125.en_US
dc.identifier.endpage125
dc.identifier.issn1302-2865en_US
dc.identifier.startpage115
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/12297
dc.identifier.volume6
dc.language.isotren_US
dc.publisherSelçuk Üniversitesi İletişim Fakültesien_US
dc.relation.ispartofSelçuk İletişimen_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Kategori Belirleneceken_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectÇocuken_US
dc.subjectMarka tercihien_US
dc.subjectÇocuklarda marka tercihien_US
dc.subjectÇocukların medya tüketim alışkanlıklarıen_US
dc.subjectChildrenen_US
dc.subjectBrand preferenceen_US
dc.subjectBrand preference of childrenen_US
dc.subjectMedia consuming behaviour of childrenen_US
dc.titleÇocukların marka tercihleri ve medya tüketim alışkanlıklarıen_US
dc.title.alternativeThe brand preference and media consuming behaviour of childrenen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Yükleniyor...
Küçük Resim
İsim:
Hasret AKTAŞ,-M.Nejat ÖZÜPEK,-Hüseyin ALTUNBAŞ.pdf
Boyut:
188.11 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Makale
Lisans paketi
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim Yok
İsim:
license.txt
Boyut:
1.51 KB
Biçim:
Item-specific license agreed upon to submission
Açıklama: