Televizyon reklamlarındaki çocuk karakterler ve stereotiplerin temsili
Yükleniyor...
Dosyalar
Tarih
2019
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışma, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterleri cinsiyet davranış kalıplarıçerçevesinde inceleyerek çocuk karakterlerin cinsiyetlerine göre hangi tür davranış kalıplarıyla resmedildiğinibetimlemeye yöneliktir. Araştırmada analiz edilen televizyon reklamlarına, youtube.com internet sitesi aracılığıile “çocuk ve reklam” anahtar kelimeleri kullanılarak ulaşılmıştır. Sorgu sonrasında ulaşılan reklamlar,görüntüleme sayısına göre filtrelenmiş ve en fazla izlenen reklamlara ulaşılmıştır. Bu çerçevede, araştırmadaanaliz edilmek üzere listedeki ilk 100 televizyon reklamı, belirlenen kriterler çerçevesinde ön elemeye tabitutulmuştur. Nihayetinde, tekrar eden reklamların da elenmesiyle 76 adet televizyon reklam spotu araştırmayadahil edilmiştir. Veriler, televizyon reklamlarından içerik analizi tekniği ile toplanarak, analize hazırlanmıştır.Öncelikle frekans ve yüzdeler belirlenerek yorumlanmış, ardından çapraz tablo ve Kendal-Spearman korelasyontestleriyle değişkenler arasındaki ilişkiler ifade edilmiştir. Ayrıca, değişkenlerin birbirlerine göre farklılaşıpfarklılaşmadığını anlamak amacıyla Kruskal Wallis tek yönlü varyans analizinden yararlanılmıştır. Elde edilenbulgulara göre, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterlerin sergilediği cinsiyet stereotipleri; ürünkategorisi, dışses cinsiyeti, hareketlilik, fayda türü gibi reklamın sunuluş biçimlerine göre istatistiksel olarakfarklılaşmaktadır. Reklamlardaki erkek karakterler daha güçlü ve yönlendirici, kız karakterler ise uyma ve boyuneğme davranışlarıyla birlikte yansıtılmışlardır. Ayrıca, yaş düzeyi ilerledikçe televizyon reklamlarında kızçocukların gösterilme oranı düşmektedir.
The aim of this study is to examine the child characters in television advertisements in terms of genderbehavior patterns. For this purpose, we tried to determine what kinds of behavior patterns are depicted accordingto the genders of child characters. Television advertisements that are analyzed in the research have been gatheredby using the keyword "children and advertising" via the youtube.com website. Ads reached after the query havebeen filtered by the number of views and reached the most viewed ads. In this frame, the top 100 televisioncommercials to be analyzed in the survey were subjected to the preliminary process within the framework of thecriteria set. Finally, 76 television ad spots were included in the search by eliminating repetitive ads. The data were collected from TV advertisements by using content analysis technique and coded and analyzed in SPSS 15.0program. Firstly, frequency and percentages are determined and interpreted, then relations between variables areexpressed by cross table and Kendall-Spearman correlation tests. In addition, we used one-way analysis ofvariance test to understand whether the variables varied with each other. Gender stereotypes exhibited by childrencharacters in television commercials become divergent according to product category, outsourced sex, mobility,utility type. The male characters in the advertisements were stronger and more directive, while the femalecharacters were reflected along with their compliance and submission behaviors. Also, as age progresses, the rateof girls depicted in television commercials decreases.
The aim of this study is to examine the child characters in television advertisements in terms of genderbehavior patterns. For this purpose, we tried to determine what kinds of behavior patterns are depicted accordingto the genders of child characters. Television advertisements that are analyzed in the research have been gatheredby using the keyword "children and advertising" via the youtube.com website. Ads reached after the query havebeen filtered by the number of views and reached the most viewed ads. In this frame, the top 100 televisioncommercials to be analyzed in the survey were subjected to the preliminary process within the framework of thecriteria set. Finally, 76 television ad spots were included in the search by eliminating repetitive ads. The data were collected from TV advertisements by using content analysis technique and coded and analyzed in SPSS 15.0program. Firstly, frequency and percentages are determined and interpreted, then relations between variables areexpressed by cross table and Kendall-Spearman correlation tests. In addition, we used one-way analysis ofvariance test to understand whether the variables varied with each other. Gender stereotypes exhibited by childrencharacters in television commercials become divergent according to product category, outsourced sex, mobility,utility type. The male characters in the advertisements were stronger and more directive, while the femalecharacters were reflected along with their compliance and submission behaviors. Also, as age progresses, the rateof girls depicted in television commercials decreases.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İletişim
Kaynak
Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
6
Sayı
1
Künye
Özdengül, A.G, Çam, M.S (2019) . Televizyon Reklamlarındaki Çocuk Karakterler ve Stereotiplerin Temsili. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 6(1), 1-24.
