Televizyon reklamlarındaki çocuk karakterler ve stereotiplerin temsili

Basit Öğe Kaydı
dc.authorid0000-0001-6981-2195
dc.authorid0000-0001-6046-4585
dc.contributor.authorÖzdengül, Aşina Gülerarslan
dc.contributor.authorÇam, Mehmet Safa
dc.date.accessioned2020-03-26T19:45:09Z
dc.date.available2020-03-26T19:45:09Z
dc.date.issued2019
dc.departmentSelçuk Üniversitesi, İletişim Fakültesi, Reklamcılık Bölümüen_US
dc.description.abstractBu çalışma, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterleri cinsiyet davranış kalıplarıçerçevesinde inceleyerek çocuk karakterlerin cinsiyetlerine göre hangi tür davranış kalıplarıyla resmedildiğinibetimlemeye yöneliktir. Araştırmada analiz edilen televizyon reklamlarına, youtube.com internet sitesi aracılığıile “çocuk ve reklam” anahtar kelimeleri kullanılarak ulaşılmıştır. Sorgu sonrasında ulaşılan reklamlar,görüntüleme sayısına göre filtrelenmiş ve en fazla izlenen reklamlara ulaşılmıştır. Bu çerçevede, araştırmadaanaliz edilmek üzere listedeki ilk 100 televizyon reklamı, belirlenen kriterler çerçevesinde ön elemeye tabitutulmuştur. Nihayetinde, tekrar eden reklamların da elenmesiyle 76 adet televizyon reklam spotu araştırmayadahil edilmiştir. Veriler, televizyon reklamlarından içerik analizi tekniği ile toplanarak, analize hazırlanmıştır.Öncelikle frekans ve yüzdeler belirlenerek yorumlanmış, ardından çapraz tablo ve Kendal-Spearman korelasyontestleriyle değişkenler arasındaki ilişkiler ifade edilmiştir. Ayrıca, değişkenlerin birbirlerine göre farklılaşıpfarklılaşmadığını anlamak amacıyla Kruskal Wallis tek yönlü varyans analizinden yararlanılmıştır. Elde edilenbulgulara göre, televizyon reklamlarında yer alan çocuk karakterlerin sergilediği cinsiyet stereotipleri; ürünkategorisi, dışses cinsiyeti, hareketlilik, fayda türü gibi reklamın sunuluş biçimlerine göre istatistiksel olarakfarklılaşmaktadır. Reklamlardaki erkek karakterler daha güçlü ve yönlendirici, kız karakterler ise uyma ve boyuneğme davranışlarıyla birlikte yansıtılmışlardır. Ayrıca, yaş düzeyi ilerledikçe televizyon reklamlarında kızçocukların gösterilme oranı düşmektedir.en_US
dc.description.abstractThe aim of this study is to examine the child characters in television advertisements in terms of genderbehavior patterns. For this purpose, we tried to determine what kinds of behavior patterns are depicted accordingto the genders of child characters. Television advertisements that are analyzed in the research have been gatheredby using the keyword "children and advertising" via the youtube.com website. Ads reached after the query havebeen filtered by the number of views and reached the most viewed ads. In this frame, the top 100 televisioncommercials to be analyzed in the survey were subjected to the preliminary process within the framework of thecriteria set. Finally, 76 television ad spots were included in the search by eliminating repetitive ads. The data were collected from TV advertisements by using content analysis technique and coded and analyzed in SPSS 15.0program. Firstly, frequency and percentages are determined and interpreted, then relations between variables areexpressed by cross table and Kendall-Spearman correlation tests. In addition, we used one-way analysis ofvariance test to understand whether the variables varied with each other. Gender stereotypes exhibited by childrencharacters in television commercials become divergent according to product category, outsourced sex, mobility,utility type. The male characters in the advertisements were stronger and more directive, while the femalecharacters were reflected along with their compliance and submission behaviors. Also, as age progresses, the rateof girls depicted in television commercials decreases.en_US
dc.identifier.citationÖzdengül, A.G, Çam, M.S (2019) . Televizyon Reklamlarındaki Çocuk Karakterler ve Stereotiplerin Temsili. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 6(1), 1-24.
dc.identifier.endpage24en_US
dc.identifier.issn2146-3301en_US
dc.identifier.issn2146-3301en_US
dc.identifier.issue1en_US
dc.identifier.startpage1en_US
dc.identifier.urihttp://www.trdizin.gov.tr/publication/paper/detail/TXpJMk1UZzJOZz09
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12395/35995
dc.identifier.volume6en_US
dc.indekslendigikaynakTR-Dizinen_US
dc.institutionauthorÖzdengül, Aşina Gülerarslan
dc.language.isotren_US
dc.relation.ispartofGümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisien_US
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanıen_US
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessen_US
dc.selcuk20240510_oaigen_US
dc.subjectİletişimen_US
dc.titleTelevizyon reklamlarındaki çocuk karakterler ve stereotiplerin temsilien_US
dc.title.alternativeChıld characters ın televısıon advertısıng and gender stereotypesen_US
dc.typeArticleen_US

Dosyalar

Orijinal paket
Listeleniyor 1 - 1 / 1
Küçük Resim
İsim:
Aşina Güleraslan.pdf
Boyut:
743.12 KB
Biçim:
Adobe Portable Document Format
Açıklama:
Full Text Acess
İndir

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu
Reklamcılık/Makale Koleksiyonu